文旅规划思考：耳目一新文旅项目具备两大要素

作者：海森文旅科技时间：2024-09-10 08:45 阅读量：0

随着旅游业的蓬勃发展，文旅项目逐渐成为吸引游客、促进地方经济发展的重要引擎。在众多项目中，如何脱颖而出，成为游客心中的首选，关键在于其能否做到耳目一新。然而，在我国，这样的项目并不多，很多项目都能看到“相似点”，更有甚至，很多项目直接照搬设计，导致国内文旅项目同质化严重。因此，海森文旅认为，文旅规划需做到“耳目一新”，方能称之为“好项目”，并且我们认为耳目一新的项目需具备两大核心要素。

一、文旅项目的耳目一新在于新、奇、特

1.新，是新的业态；项目新的开发模式；也可以是换新升级。

（1）新业态

传统的观光旅游已难以满足现代游客对于多元化、体验式旅游的需求。因此，文旅项目需要不断探索和创新，引入如生态旅游、文化旅游、研学旅游、健康旅游等新业态。这些新业态不仅丰富了旅游产品的种类，更提升了旅游体验的层次。

（2）新开发模式

传统的项目开发往往以景区为中心，侧重于资源的利用和开发。而现代文旅项目则更加注重“旅游+”模式的运用，即通过跨界融合，将旅游与文化、农业、体育、科技等多个领域相结合，形成多产业联动发展的新格局。这种新模式的创新，不仅拓展了旅游产业的发展空间，也为游客带来了更加丰富的旅游体验。

（3）换新升级

对于那些已经存在多年的老旧文旅项目，换新升级是实现耳目一新的重要途径。通过对项目的重新规划、设计和改造，不仅可以改善旅游设施，提升旅游服务质量，还能为项目注入新的活力。例如，可以将原有的传统景区改造为具有地方特色和文化底蕴的民宿聚落，或者将废弃的工业遗址转化为充满艺术气息的创意园区。这些换新升级的项目，不仅保留了历史的记忆，更展现了时代风采。

2.奇，项目具有创意，引发游客好奇心

奇，是文旅项目吸引游客眼球的关键。一个充满创意和想象力的项目，能够激发游客的好奇心和探索欲，进而产生强烈的旅游动机。

（1）创意主题

围绕某一特定主题进行深度挖掘和创意表达，如科幻世界、童话王国、历史文化重现等。通过主题化的场景设计、活动策划和互动体验，让游客仿佛置身于一个全新的娱乐世界。

（2）新奇游线设计

游线的设计也应追求新奇，避免传统的走马观花式游览，而是通过精心设计的路线和节点，引导游客深入探索，发现隐藏的美景和惊喜。

3.特，即独具特色，可以是视觉上，也可以是体验上有特色，引起游客传播

（1）地域特色

深入挖掘和利用当地的文化资源、自然资源和民俗风情等独特元素，打造具有地域特色的文旅产品。如依托山水风光开发的山水度假村、以民俗文化为主题的古镇街区等。

（2）体验特色

在游客的参与和互动过程中融入独特的体验元素，让游客在体验中感受到项目的独特魅力。如通过角色扮演、互动游戏等方式让游客参与到历史文化的再现中；或者提供定制化的旅游服务，满足游客个性化的需求。

（3）营销特色