随着九月的到来，中小学的开学钟声响起，标志着两个月的暑期长假画上了句号。与此同时，各大在线旅游代理（OTA）平台如去哪儿、携程、飞猪、同程以及途牛旅游等，OTA陆续发布2024年暑期出游报告。我们对此进行了全面的信息梳理与总结。此外，随着中秋与国庆两大节日的临近，我们也综合了现旅游平台的趋势预测对其进行总结分析。

一、暑期旅游市场情况

2024暑期旅游旺季期间，国内旅游业各细分市场收获满满，消费新趋势精彩纷呈，国际旅行增长强劲。8月29日，同程旅行发布了《2024暑期旅游市场盘点报告》。《报告》显示，随着文旅、住宿等细分领域供给端的全面改善，暑期国内游的服务体验和性价比显著提升，亲子游、避暑游等主要细分市场均延续了去年同期的热度。签证便利化政策全面落地和国际航班的快速恢复推动了暑期国际旅行市场的强劲复苏，呈现出出境游与入境游“双向奔赴”的火热景象。

暑期亲子游、自驾游、研学游火爆。携程和同程旅行的数据均显示，亲子客群暑期整体订单占比达35%。途牛平台上，今年暑期亲子家庭出游人次占比则超过了40%。国内热门目的地方面，北京、南京、上海、三亚、广州、西安、成都、重庆、杭州、青岛等备受亲子家庭青睐。自驾游方面，携程平台上暑期整体租车订单同比增长22%，其中，房车兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性强、可携带宠物，成为今夏亲子出游的新选择。携程平台上，房车自驾新客占比达49%，65%房车自驾用户为亲子家庭，一家三口、四口乃至祖孙同堂的组合比例增大。 受短线、日游研学产品占比增多影响，今年暑期高频次报名研学游的亲子家庭显著增多。携程平台上，研学游订单量增长175%，其中国内研学游人数增长2倍，热门研学游目的地为北京、上海、南京、呼伦贝尔、成都。

避暑游消费形态百花齐放，持续高温引爆城市夜游。今年暑期期间，避暑游这一季节性主题继续朝着多元化的方向演进，形成了“上山、下海、玩水、夜游”百花齐放的消费格局。受暑期全国各地的持续高温天气的影响，夜游成为全国多数旅游城市的热门。《报告》显示，今年暑期国内比较热门的十大夜游目的地依次为：重庆、北京、长沙、西安、苏州、上海、南京、成都、广州、厦门。借助园林夜游、古镇夜游等独具江南水乡文化特色的夜间文旅活动，苏州暑期夜游热度成功跻身全国热门避暑夜游城市前十名。同程旅行平台数据显示，暑期期间苏州荷塘月色湿地公园、山塘街等景区及历史街区的夜间客流量较去年同期增长超100%。甪直古镇新增的 “青靛·甪直”夜游项目人气大增，累计客流量突破了1万人次，与“青靛·甪直”相关的线上话题曝光量达到了1100万。在夜游项目的带动下，甪直古镇在同程旅行平台的暑期预订热度较去年暑期增长了4倍多。

机票酒店价格普遍下降，游客旅游成本大幅降低。根据去哪儿大数据显示，今年暑假酒店价格相比于去年的“高不可攀”已经普遍下降，其中中星酒店平均价格下降8%，200多元平价酒店深受年轻人的欢迎。在此基础上，随着暑期结束，酒店价格也进一步下探。如：七月份枫林酒店一间大床房的标价近300元一晚，九月初已经降到200出头，甚至有的房型仅190多元。汉庭等知名连锁酒店大床房一晚的价格也从400多跌至200多元。与此同时，机票价格也迎来大幅下降。从航班价格来看，七月杭州直飞新疆伊宁的机票最高可达2100元，而九月票价普遍在1000元左右，降幅超50％。目前，从杭州出发飞往全国各地的机票普遍降至千元内，其中到贵州、广州、北京等暑期热门旅游目的地的机票最低价已经到300元以下，可满足不同人群的出行选择，而且这一降价趋势将一直持续到国庆前。

县域酒店暑期预订量环比大增。去哪儿大数据显示，与今年许多一二线城市陷入暑期旅游红海市场不同，县城迎来了一个相对友好的暑假。7至8月，四五线及下辖县酒店预订量较暑期前环比增长了113%，同比去年增长了24%，涨幅跑赢一线城市。携程报告显示，今年暑假旅游市场整体呈现“三高三低”特征，其中“三低”即适宜避暑的低温目的地及室内项目火爆；机票酒店因供应恢复呈现价格走低趋势；三四线城市、县域及乡村等低线目的地一路走红。携程数据显示，暑期中国县域目的地旅游订单环比增长45%，高于一线城市增速。县域游中，异地游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市，如成都、杭州、西安、重庆、苏州等。

“旅游＋”“＋旅游”，各地文旅再发力。8月初，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出推进商旅文体健融合发展，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“赛事+旅游”等融合业态发展。这个暑假，跟着赛事、音乐节、游戏去旅行，成为越来越多人的出行选择。旅游与文化、艺术、体育、游戏等业态相互融合，给旅行消费和出游选择带来更加丰富多元的体验，推动假期旅游经济创新发展：

• 暑期前半段，受热播电视剧《我的阿勒泰》带动，阿勒泰在同程旅行平台的搜索量上升了5倍多。同程旅行平台数据显示，阿勒泰地区的暑期酒店预订热度同比增长了近30%，整体旅游热度在去年暑期持续“高热”的基础上进一步上升。

• 《黑神话：悟空》游戏发布后，主要取景地山西的关注度和旅游热度迅速上升，成为暑期收尾阶段的一大出游热点。同程旅行平台数据显示，《黑神话：悟空》游戏发布后的一周内，山西晋城相关景区的预订热度环比上升了近40%，运城相关景区的预订热度上升了近70%。热门综艺和演出IP继续引领各地文旅消费热潮。

• 八月，腾讯视频民族文化探访类真人秀《焕新环游传》深度探访云南德宏州，同程旅行联动德宏州文旅局基于该栏目举办了相关主题活动，显著提升了当地暑期旅游的人气。据不完全统计，活动期间，与《焕新环游传》有关的话题阅读量达3.5亿。

二、中秋旅游趋势

中秋短途游线路火爆，3小时以内高铁出游市场最活跃。据去哪儿平台介绍，江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈、成渝2小时高铁圈、武汉-长沙2小时高铁圈旅客流动频繁，成都-黄龙九寨、北京-太原、北京-武汉等成为热门高铁线路，部分车次一早售罄。因为假期较短，中秋旅客倾向于在假期前夜出行，9月14日15时-22时，9月15日7时-11时为热门出行时段，热门目的地TOP10为：北京、苏州、上海、深圳、成都、青岛、重庆、南京、长沙、杭州。同程旅行数据显示，中秋假期整体出游市场以中短途出行为主，继续呈现高频化、需求多样化等特点。其中，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛，3小时以内的高铁出游市场最为活跃。

北疆沿线城市热度持续上涨。中秋假期前后，新疆阿勒泰的热度延续，带动北疆沿线各城市旅行热度上涨。8月推出的国产游戏《黑神话：悟空》的重要取景地山西大同和朔州也将在中秋迎来客流高峰。同程旅行数据显示，截至目前，大同和朔州中秋旅游预订热度同比增长均超过1倍。此外，秦皇岛、大连、景德镇、延边、威海、长春、舟山也登上中秋假期黑马城市榜单。

赏月、游园等深度体验历史文化的“中式夜游”成为2024年中秋假期的文旅消费亮点。各大城市的夜游船、园林古镇、集市等会成为年轻游客赏月的热门聚集地。同程旅行数据显示，近一周国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%。

“请三休八”出境游更具性价比。今年中秋被誉为一年中最具性价比的假期，有条件的游客甚至可以“请三休八”提前放长假，错峰出境游。据悉，随着国际航班的加速恢复，2024年中秋前后的长线出境游性价比越发凸显，预订量随之上涨。

三、国庆旅游趋势预测

根据岭南控股广之旅发布的《2024年国庆黄金周国内游趋势报告》显示，国企旅游呈现出以下几个趋势：

1.小众新玩法扎堆国庆，非学龄亲子家庭或将“抢闸”出发。

进入下半年，在经历了暑期旺季的洗礼后，国内旅游市场加速复苏，各地为了掌握“流量密码”也纷纷推出新景点、新策划、新体验。《报告》对2024年国庆期间的旅游新玩法进行了梳理，一些人少景美的小众新品值得关注，让游客有机会在国庆佳节打卡马皇丘醉美公路、百年米轨小火车、庐陵后河灯光秀、泰山之巅扬国旗、格底拉姆天河之城对话神山等诸多特色体验。

例如，结合“世纪游轮·江山如诗”号全新长江游轮打造的“湖南岳阳、奉节、湖北荆州仙桃 高铁/动车5天”游，将在9月29日全球首发，游客将有机会感受乘坐游轮“千里江陵一日还”的长江三峡一日游全新体验，并能参与到广之旅专属国庆首发仪式，卖价3999元/人极具性价比。由于此类国庆限定线路在假期前出发，目标客群除了时间较为灵活的退休长者外，广之旅预计还将吸引一批非学龄亲子家庭出游，提前拉开黄金周旅游大幕。

同时，为了迎合亲子家庭对高品质的刚需，今年国庆假期国内游旅游团的服务品质也出现了普遍升级的现象。以广之旅为例，国庆10月1日至4日出发的跟团游由原来的10人成团提升为8人甚至6人即可成团；智趣营亲子游产品成团必派全陪导游；团团均安排特色餐，享受当地在地生活及文化；提升酒店住宿标准，90%团队住豪华或超豪华标准酒店等。

2.西北等地携第一波秋色大热，《黑神话》带火国庆游山西

由于国庆黄金周正好与西北地区第一波秋色最佳观赏期重叠，因此，暑假未过，覆盖国庆假期的秋色旅游线路报名就已经启动。《报告》根据实际收客数据提出了一些市场预期——框定9月28日-10月7日出发的国内跨省游产品，目前广之旅在西北、华北片区的预售情况最为理想，仅青海甘肃、新疆、山西三地收客人数就占到了目前首批报名游客总数的约55%。

北方相关目的地长线游受欢迎的原因有二：一是今年暑期亲子客群较强的长线出游需求延续，在国庆黄金周得以二次匹配和释放；二是北方部分目的地率先进入最佳赏秋期，线路中加入的应季秋色元素为相关目的地增色不少，带动收客报名量增长。除以上三地外，国庆期间重点秋色目的地还有内蒙古额济纳旗胡杨林、吉林长白山北坡、河北坝上乌兰布统七彩草原以及四川阿坝地区等。在较强的中长线以及品质游需求加持下，《报告》提出今年国庆黄金周国内游市场平均客单价有望与2023年基本持平，达到近5000元/人的水平。

特别值得一提的是山西，它拥有国产3A游戏大作《黑神话：悟空》36个国内取景地中的27个，带动该片区文旅热度直线上升，云冈石窟、北岳恒山悬空寺、应县木塔、四大佛教名山之首五台山、中华第一关雁门关、平遥古城等知名景点被反复提起。山西相关旅游线路也成为了国庆出游的“香饽饽”，旅行社随即推出了打卡多个游戏取景地的“山西文化巡礼”、“跟着悟空游山西”等跟团游、自驾游产品，进一步抢占国庆出游份额。“希望藉此机会旅行社与文旅部门共同努力，从多个维度优化山西文旅环境，并通过打造精品线路输送更多游客赴晋旅游，变流量为留量，接住这次游戏带来的‘泼天富贵’。”广东省旅行社行业协会会长、广之旅董事长兼总裁赵文志说。

3.悠享舒适玩法受到年轻人追捧，上班族关注国庆“拼假”错峰游

《报告》指出，根据调研数据“今年国庆有计划出游”的受访者中有近4成是“20-45岁在职人士”，而此类客群对国庆旅游的期望，有超过70%的受访者选择了“保证足够的睡眠时间”“行程不要太赶”“一站式度假”等选项，休闲度假方面的需求得到更为集中地体现。

近年来越来越多上班族从自由行转投跟团游，这一现象在“00后”年轻群体中体现得更为明显，为年轻人度身定做适合他们出游的产品成为了旅行社的重要研究课题。在这个国庆黄金周，广之旅就特别推出了名为“悠享”的国内跨省游产品系列，主打舒适慢节奏及食宿新升级体验，该系列的产品共性是“当地每天9点后出发，足够时间躺玩酒店”，可谓直击以往不少人对跟团游的固有印象，有效匹配年轻群体的实际需求。另外，工薪一族同样偏爱精品小团、一家一团以及房车自驾等组团方式，注重旅行过程中的私密性和自由度。

此外，《报告》指出，作为本年度最后一个公众假期，2024年国庆黄金周还将会成为在职人士“拼假”出游的重要时间节点，而随着旅游价格从10月4日开始逐渐回落，错峰出游大军也将在黄金周中后段出发，感受人少景美价优，这也意味着今年“清年假”旅游市场的提前启动。