今年暑期，亲子家庭出游需求集中释放，避暑游、传统文化游、县域旅游等市场多点开花，热闹非凡。国内旅游市场不仅延续了稳中向好的态势，更在个性化、深度化等需求的驱动下展现出新的活力与消费特征。此外，随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，入出境旅游市场也迎来了显著增长。

综合暑期出游数据，途牛旅游网发布《2024年暑期出游报告》（下称《报告》），对今年暑期旅游消费特征、用户偏好、热门目的地等进行总结。

出游时间整体拉平，中青年用户是中坚力量

《报告》数据显示，进入7月后，暑期旅游市场热度迅速升温，并从7月中旬开始迎来出游高峰。出游高峰期一直持续到8月中下旬，即使临近暑期尾声，用户出游热情依旧旺盛。整体来看，和去年出游高峰更集中在7月相比，今年暑期旅游市场热度均衡。

拥有更高消费能力、更注重出游体验和品质的中青年用户是暑期旅游市场的中坚力量。从出游用户年龄来看，36-45岁以及26-35岁年龄段的用户出游人次占比分别达到了45%和26%。此外，途牛暑期旅游产品预订中，超六成订单来自女性，进一步彰显了女性用户在旅游决策中的主导地位。

从客源地来看，一线及新一线城市用户出游意愿强烈，其中，北京、南京、上海、广州、成都、深圳、天津、重庆、杭州、武汉等地用户出游热情最为高涨，出游人次及预订量均排名靠前。

境内游传统热门目的地持续火爆，新兴旅游市场异军突起

境内游方面，在出游行程偏好上，国内长线游和周边游均呈现良好态势。国内长线游主导暑期旅游市场，出游人次占比超50%，显示出用户对于奔赴诗和远方，体验不同地域文化的浓厚兴趣。周边游市场同样火爆，出游人次占比接近40%。

出游天数方面，1-2天的短途休闲、周末度假等需求旺盛，出游人次占比达35%。此外，3-4天以及5-6天的中长途旅行也颇受欢迎，出游人次占比分别为28%和26%。

境内热门目的地中，北京、上海、广州、南京、三亚、成都、杭州、西安、黄山、青岛等传统热门旅游城市收获了更多用户的青睐，出游热度领跑暑期国内旅游市场。

此外，延边、张家口、张掖、大同、珠海、乌兰察布、承德、林芝、哈尔滨、黔南州等目的地出游人次较去年同期大幅增长。独特的自然风光、避暑资源以及丰富的文化内涵，助力以上目的地成为今年暑期新兴旅游热点。

入出境游快速增长，东南亚海岛游、欧洲多国连线游备受青睐

随着中国免签“朋友圈”的不断扩大，以及72/144小时过境免签政策的实施，入出境游升温显著。出境游方面，出境短线游保持了更高的热度，在出境游用户中的出游人次占比接近80%。

中国香港、中国澳门是途牛用户出境游的首选。暑期以来，途牛推出的香港科技大学、澳门大学等高等学府轻游学，以及香港故宫文化博物馆、香港非遗博物馆等深度文化体验的精致小团备受游客青睐。

此外，马尔代夫、日本、泰国、新加坡、印度尼西亚、韩国、马来西亚、俄罗斯、法瑞意连线、土耳其等目的地出游热度排名靠前。夏季虽然不是马尔代夫、巴厘岛、普吉岛等热带海岛的传统旅游旺季，但游客暑期出游的热情依旧旺盛。

今年以来，途牛“牛人专线”进一步丰富了出境游产品的类型以及目的地的覆盖。以欧洲方向为例，“牛人专线”在西欧、中欧、东欧、北欧等方向基本都实现了覆盖，为用户带来了更为丰富多元的出境游体验。今年暑期，欧洲杯、奥运会的相继举办进一步点燃了欧洲旅游市场的热度。除法国、瑞士、意大利、德国等热门目的地外，英国-爱尔兰连线、西班牙-葡萄牙连线、塞尔维亚-黑山-波黑连线、北欧五国连线等深度跟团游产品同样预订火热。

亲子客群主导暑期旅游市场，传统文化游、主题乐园是热门选择

亲子家庭庞大的消费群体规模，以及其独特的出游需求是推动暑期旅游市场火爆的关键。《报告》数据显示，今年暑期亲子家庭出游人次占比超过了40%。国内热门目的地方面，北京、南京、上海、三亚、广州、西安、成都、重庆、杭州、青岛等备受亲子家庭青睐。

在境内游旅游产品的选择上，亲子家庭即注重高品质、深度化的出游体验，也敢于尝鲜，体验个性化、特色化的新潮流。从传统的休闲度假、山水风光、避暑游，到主题乐园、传统文化游、户外探索及各类研学游产品等均是亲子家庭预订的热门，其中，“漫游世界文学之都-南京3日游”“黄果树-荔波-西江-青岩5日游”“上海迪士尼官方酒店自驾游套餐”“广州/珠海长隆酒店自驾游套餐”“北京环球度假区2-5日自驾游”等打包旅游产品预订热度尤为火爆。

精品小团、私家团关注度高，自由行、自驾游占比快速增长

随着用户对高品质体验需求的不断升级，今年暑期，精品小团游、私家团、定制团等旅游产品受关注程度显著提升。面对市场需求变化，途牛在全面升级“0购物”基础上，继续提升“牛人专线”品质，不断优化跟团游行程细节与服务体验。暑期以来，“青海湖-塔尔寺-茶卡-敦煌8日游”“北京经典5日游”“丽江-香格里拉-大理6日游”“成都-九寨沟-都江堰-三星堆6日游”“桂林-漓江-阳朔当地4日游”等境内“牛人专线”预订热度排名靠前。

除跟团游外，今年暑期，自由行、自驾游的出游人次比例快速增长。用户预订碎片化、资源碎片化趋势显著，“机票+酒店”“机票+门票”“机票+目的地半自由行”“酒店+门票”等更个性、灵活的旅游产品需求尤为旺盛。《报告》数据显示，境内自由行热门目的地中，三亚、北京、南京、成都、上海等是途牛用户更为热门的选择。此外，广州、上海、珠海、北京、南京等目的地同样受到了更多自驾游用户的青睐。