揭秘文旅规划背后的策略与路径：如何打造高品质项目?

作者：海森文旅科技时间：2024-09-19 11:30 阅读量：0

一、文旅规划方案编制时应注意衔接和转变

1.两个对接：区域发展和上位规划

第一，对接区域发展战略和方向。文化旅游的发展不能脱离区域的发展，其与城市更新、文化复兴、产业升级、乡村振兴和红色传承息息相关。因此在编制文旅规划时，要高度关注区域发展战略和方向，融入区域的大格局建设之中。

第二，对接上位规划。随着各地国土空间规划的逐步启动，文旅规划要积极对接，在国土空间中寻找文化旅游的落脚点。既保证文化旅游发展的战略性，同时更多的考虑落地性和实操性。

2.三个转变：发展理念、空间布局、产品设计

第一、发展理念的转变。传统旅游发展规划更多的关注点在旅游资源的“开发和利用”。而文旅规划的侧重点在“保护、传承和活化利用”，即在满足本地居民和外地游客的游览、体验、休闲等需求之外，通过文化创意、文化活化等手段更好的保护和传承，满足人们对美好生活的向往。

第二、空间布局的转变。传统旅游发展规划在空间布局时除考虑交通、土地外，更多的关注点在资源和功能，如田园风光区、生态康养区等等。而在空间规划的指导下，文旅规划应着重关注 “文化地理”，即考虑区域文化发展脉络，形成以文化地理为统领的空间格局。

第三，产品设计的转变。传统的旅游规划在产品设计时更多的是从传统六要素或新要素的角度出发。而文旅规划除景区、度假区等旅游产品外，将着力凸显博物馆、民俗馆等文化场馆，非遗传承区，古村古镇，文化演艺，以及其他文化新业态的设计。

3bad0bccccb88e9abc99f3c68df048becdf8e270f4e1b-YUiXZD_fw1200

二、关注未来文旅融合的热点

1.文旅综合体是文化旅游开发的重点

游客对传统的文化景区已经出现了审美疲劳，对新的事物充满着期待。突出特色和体验性的文旅商业综合体是城市休闲度假群体的“新宠”。文旅商业综合体打造文旅商复合模式，通过文化主题，聚集商业、旅游、休闲于一体，满足消费客群新消费需求，极具个性化的主题型商业模式。文创体验店、文创商城、创客生活空间、联合办公等项目都将成为文旅综合体发展的重要引擎。

2.演艺节庆产品成为文化旅游盈利引爆点

近年来，旅游节庆和旅游演艺因其显著的集聚效应，日益成为旅游目的地的带动当地旅游发展的重要手段。据巴特勒旅游地生命周期理论分析，旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势，如何抑制住这种衰退趋势，实现旅游景区的复苏，并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题，旅游演艺和旅游节庆正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式。旅游演艺和旅游节庆也是文化旅游大时代下，文化旅游盈利引爆点。

3.文创产品成为文化旅游传播的载体

文创产品是以旅游目的地以文化为灵魂，以旅游商品为载体进行的创意性设计，它作为旅游目的地的形象代表，通过展览展示、产品化及销售等一体化推进，可以增加旅游收入，同时更是目的地形象获得有力推广的重要渠道。

4.文化媒介跨界旅游营销大有可为

综艺营销是通过与娱乐媒体、短视频媒介、自媒体的跨界合作，借助娱乐、短视频等元素或形式，利用其较高的收视率，将目的地与客户建立感情联系，从而打造培育品牌效果的营销方式。文化媒体跨界旅游营销大有可为，利用综艺娱乐节目、短视频传播等的高流量，带动区域旅游发展；利用现有成熟IP带动区域目的地IP的植入与打造将为旅游目的地带来更高的IP延伸价值。旅游目的地将成为文化的展示窗口，文化将为旅游目的地植入可续发展的灵魂。

5.研学类文旅教育产品发展潜力大

文教产品发展潜力巨大，现在主要开发产品为研学旅行。研学旅行在国外发展已久，在国内正处于初步发展阶段，但随着一系列政策的出台以及市场的调配作用，研学旅行作为专项旅游逐渐走入人们的视野，并成为拓展旅游发展空间的重要举措。

6.旅居生活方式的打造成为主流趋势

随着两居生活、慢生活等理念深入人心，那些久居城市的人为了寻找心中的乡愁，往往会在闲暇的时光旅居农家。在一些生态环境良好的贫困村落，将闲置农居改造为精品民宿，让城市游客体验缓慢的生活节奏，感悟别样的风土人情。

7.夜间旅游将成为增效益与活力的形态

十四五期间，以夜景为基础，寻找各地夜游经济的突破点，配合其他夜间消费业态引爆市场，做强旅游“夜经济”，实现夜游经济的效益与活力。

三、注重创新

遵循新的发展理念和“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，积极探索文旅融合发展新途径，构建文旅融合发展新格局。未来文旅融合的创新方向与路径，按绿维的观点有：

1.创新文旅融合业态体系：旅游业态需要围绕“吃、住、行、游、购、娱、厕、商、养、学、闲、情、奇、文、”十四大要素进行业态化创新。

2.创新文旅融合产品体系：着力开发文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、城市购物游、工业遗产游、研学知识游、红色教育游、康养体育游、邮轮游艇游、自驾车房车游等。

3.创新文旅融合营销体系：建立文旅融合多方位全面的整合营销系统，借用传统营销和新媒体营销等多种方式，达到提升品牌影响力和增加当地经济效益、社会效益的多重作用。

4.创新文旅融合IP体系：IP创新的本质是文化提升，中国文化IP和企业文化IP在旅游新时代都需要不断地创新提升。有组织、有计划、分步骤的构建目的地IP创新体系，形成目的地的IP建构的行动计划。

一、文旅规划方案编制时应注意衔接和转变

二、关注未来文旅融合的热点

三、注重创新

经典案例

推荐阅读

热门主题