这个夏天，文旅服务市场热度持续攀升，新业态涌现、新场景频出，暑期消费活力不断释放，夏日经济持续繁荣。有关专家表示，当前我国旅游业驶入高质量发展“快车道”，旅游市场日新月异的变化，汇聚成我国旅游业发展壮大、转型升级的壮美图景，对经济平稳健康发展有重要的综合带动作用。

“在‘夜游经济’逐步释放巨大‘磁吸力’背后，既是文旅行业多元、包容和活力的具体体现，也是数字技术加持夜间消费场景不断突破的创新。”历史文化景区、工业遗产、文博场馆等通过运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技，有机融合文化创意等元素，创新“夜游”体验，形成消费新场景，丰富了夜间文旅业态，开拓了“文旅+夜经济+科技”的融合发展新模式。今年以来，我国旅游市场持续火热，带动消费潜能不断释放。文化和旅游部最新数据显示，根据国内旅游抽样调查统计结果，今年一季度国内出游人次14.19亿，比上年同期增加2.03亿，同比增长16.7%；国内游客出游总花费1.52万亿元，比上年增加0.22万亿元，同比增长17.0%。文旅市场各项数据增势喜人，折射出我国内需的强劲韧性和深厚潜力。

01/“音乐+文旅”重塑消费新场景

中国演出行业协会《“五一”假期全国演出市场简报》显示，今年“五一”假期全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次3.44万场，较去年“五一”假期同比增长10.66%；票房收入20.84亿元，同比增长37.17%；观众人数1026.73万人次，同比增长18.63%，演出市场依然如火如荼。

由此可见，无论是大型演唱会还是音乐节，其背后所吸引的吃、住、行、玩等瞬时消费，对一座城市的文娱消费贡献不容小觑，这也成为各地文旅吸引客流的一大“利器”。在这一大背景下，不少音乐公司都纷纷入局文旅赛道，给市场注入了新鲜血液。以腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）为例，基于文旅消费需求的前瞻布局，依托自身的多平台优势、内容生态及丰富的艺人资源，解锁了一系列“音乐+文旅”新玩法。

第一，稀缺音乐内容+全链路运营，为演唱会城市加持。2023年，TME live主办了Alan Walker国内成都、深圳、上海、武汉、佛山、苏州六城巡演，以粉丝经济、票务销售、演出经纪等综合服务打造定制现场，实现了“为一场演唱会赴一座城”。今年，TME live也参与协办周深巡回演唱会，目前成都、上海、深圳已火速售罄。

第二，与旅游目的地合作，用音乐为原本火热的旅游目的地再添一把火。比如在五一期间，腾讯音乐由你榜【由你打歌舞台乐园季】便与成都欢乐谷联动，邀请刘恋、艾热、沙一汀EL、周笔畅、MARiA_GARNiDELiA（美依礼芽MARiA/特酷toku）等众多热门音乐人加盟，连续四天开唱，以强势艺人资源、优质演出内容带来全新的差异化体验。

第三，自制内容IP，打造音乐旅游新体验。比如TME与雪碧连续多年打造夏日限定酷爽音乐节，每年6-8月暑期，在全国多个城市的水上乐园，为乐迷打造了专属于夏日的音乐体验。腾讯音乐浪潮榜也推出“浪潮音乐巴士”的音乐巡游IP，5月6日-11日，在厦门椰风寨，浪潮音乐巴士开启巴士巡游之旅，沿途特设多个环海打卡站点，邀请夏日入侵企画、椅子乐团、葡萄不愤怒、白色海岸乐队等人气乐队举办「自在夏日·浪潮LIVE SHOW」，让乐迷在深度畅玩厦门当地的旅游风情之余，也在夏夜晚风、落日沙滩中与好音乐不期而遇。 依托多年积累的生态资源、艺人服务经验及高效运营能力，TME通过内容联运、景区联动、自制IP等多种方式，塑造“音乐+文旅”的不同形态，拓宽了音乐产业的商业边界，带来更多价值增量。

为了接住文旅消费的这波“泼天富贵”，很多地方政府针对演唱会歌迷打出“宠粉”组合拳，比如厦门、上海、太原、常州等地还出台了真金白银的相关补贴扶持。随着行业逐渐回归理性，今后国内音乐演出市场将从追求规模化和下沉，转变为追求精品化，倒逼高质量供给，这也对“音乐+文旅”相关项目提出更高要求。

02/“夜间经济”重塑消费新业态

作为城市经济的重要组成部分，夜间经济繁荣程度映射一座城市的经济活跃度。今年以来，全国多地大力发展“夜经济”，成为拉动消费的新动力。从夜市小吃到夜间文化体验，“夜经济”满足了消费者日益增长的多元化需求，更成为文旅产业的一大亮点。

通江花月夜是以自然秘境奇妙游、影视化场景商业、交互式光影秀及虚实共生为主题定位的夜游小镇，主要分为沉浸式商旅文小镇和银耳主题行浸式水上夜游两大板块，现已成为川东北地区人气最高的夜经济综合体验区。作为国内首个银耳文化主题公园，它结合现代科技与传统银耳文化，创造出独特的视觉享受。通过高科技光影技术和沉浸式体验，公园生动展现了银耳文化的内涵与美感，并融合多元业态打造全天候文化旅游胜地，极大地丰富了川东北地区的旅游体验与文化形象。

商旅文小镇占地1万平方米，拥有大小商铺107间，设置七大舞台，创编非遗杂技、汉唐舞蹈、古彩戏法、川剧变脸、人物互动、特技、巡游等表演形式，40多种表演剧目全天候不间断展演。在内容和细节上，深挖通江当地巴文化等元素，虎符、戏曲等巴文化符号，融入到市集商铺、舞台、演员服装等环节中，并在游览动线中设计创作形态各异的银耳灯与装饰灯笼，彰显通江银耳文化。

行浸式水上夜游板块占地580亩，依托高明湖现有水系环境，建设有4公里环湖步游道、1.5公里夜间水上游线，打造大型实景演出《银耳传奇》。游客乘船穿行湖中，一路体验仙子赐耳、雾露溪畔、匠心育耳、万物共生、幻光耳林、彩虹桥、银耳花开、耳乡商埠等行浸式演艺。游船以银耳文化为主题，以银耳爱情传说为引，以银耳花船为媒，融入数字科技创意，打造国内独有，世界独创的“银耳游船”行浸式观演体验，使游客领略一场神秘奇幻的水上梦幻之旅、如梦如幻仙绝奇美的夜游幻境。

观众在通江花月夜的游览过程中，可以通过“祭山神”、“天地育”、“天珍出”和“天下通”这四大主题篇章，开启一扇通往时光隧道的大门，身临其境地穿越历史长河，深度触及和领悟通江银耳背后承载的独特而悠久的历史文化底蕴。每个篇章都详实地展现了从银耳生长环境的自然恩赐，到采撷培育的过程艰辛，再到银耳名扬四海、流通天下的辉煌历程，全方位立体呈现了通江银耳深厚的历史积淀和卓越的文化魅力，使观众在享受视觉艺术盛宴的同时，更深刻地理解和感受这一地域特色文化的博大精深。

通江花月夜凭借其简约优美的艺术风格，为游客提供独特难忘的旅行体验。在这里，游客能在艺术与自然交织的环境中，深切感受通江的地方特色与迷人风光，从而在心底留住这份独特的通江风情与美丽景色。

这两年，通江花月夜以商务休闲、健身娱乐、特色餐饮、夜间演艺为脉络，推出紧贴时尚、体验丰富的“夜游、夜购、夜品、夜健、夜娱”业态，打造城市消费新动力，夜间消费吸引力不断增强。日前，第四届T12中国西部文旅发展峰会暨2023中国西部文旅总评榜颁奖典礼在重庆巫山举行。峰会发布了2023中国西部夜游新场景名单，通江县花月夜成功入选，系四川全省唯一。

03/“研学游+文旅”重塑消费新体验

立夏之后，暑气渐显，夏季来临意味着各文旅景区开始进入研学旺季。研学旅行近年来作为一种“教育+旅游”的模式，让学生走出课堂、走向户外，开展体验式教育和研究性学习，一直广受中小学生和家长欢迎。

据国家文物局不完全统计，全国6000多家博物馆和55家国家考古遗址公园，“五一”假期前三天共接待游客近4000万人次，达历史同期最高水平。而其中，80后和90后成为博物馆消费的主力人群。行业专家分析，80后、90后高占比也反映出亲子文博游成为当下趋势。

以研学旅游为主导推动家庭游、亲子游、暑期游、冰雪游等细分旅游市场发展利用腾转的乡镇文化场馆、办公场所、中小幼学校等建设研学旅游基地，以研学旅游为抓手促进老工业基地转型、老旧酒店改造升级，做好闲置资产“盘活”文章，激发存量资产活力，释放“研学+餐饮、酒店、零售、教具、文创”研学旅游产业链消费动能。

当前，从文旅融合产业发展来看，在结构、效率、动力等方面仍存在不足，亟须按照高质量发展要求实现提质增效、提高“含金量”。早在2018年，国务院办公厅就发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就加快推动旅游业转型升级、提质增效，全面优化旅游发展环境，走全域旅游发展的新路子作出具体部署，文件中提到要推动旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展，要实现七个转变，其中，从门票经济向产业经济转变是首要任务。研学旅游的发展是将原有的景区同质化竞争转变为差异化发展，将传统的单一门票经济收入升级为研学产业收入，将快餐式旅游变为有深度有内容的体验式旅游，将“不负责任的旅游”转变为“负责任的旅游”。通过发掘、转化、呈现，进而形成产品，研学是文旅融合最具“深度”的一种以旅游为载体的方式，是实现对资源的“深度”利用，是更有“深度”的旅行收获。以今年“五一”假期为例，故宫博物院、中国考古博物馆、三星堆博物馆新馆等文博机构每天人流络绎不绝。在博物馆内，总能看到不少老师、家长带着孩子参观，一些孩子站在展品前认真观察，不时拿出本子记录……据统计，全国一级博物馆连续三天都达到接待上限。

04/后记

文化是旅游资源的核心魅力，旅游是文化传承的重要载体。习近平总书记指出，推动高质量发展，文化是重要支点，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展。“夏日经济”持续释放，已经成为激活消费市场的“新引擎”。

当前，应更好地发挥“夏日经济”提振消费的作用，推动消费市场的繁荣和发展。不过，一种消费模式的潜力如何，既取决于需求侧的消费能力、消费意愿等，也取决于供给侧产品服务的有效供给能力以及供给创新能力等。目前，各地在助推“夏日经济”发展方面已有一些很好的实践和经验，但发展“夏日经济”既要积极推广和复制好的经验和做法，更要立足各地的实际，结合自身的特点和优势，不断创新实践，实现高质量提振消费、满足消费、创造消费的目标，形成可持续发展的消费模式。