一部剧带火一座城，《我的阿勒泰》爆火背后的冷思考
作者：海森文旅科技 时间：2024-05-16 12:14 阅读量：0
近期，电视剧《我的阿勒泰》的爆火让大家身在工位，心都飞到了阿勒泰，在这部带着诗意的返乡故事，河边洗衣、山坡牧羊、捡拾木耳等日常生活的场景仿佛是一首流动的诗，随着故事脉络的走向，大家也跟李文秀一样，爱上阿勒泰绝美的风光和当地环境、文化、生活。
《我的阿勒泰》出圈以后，观众的热情也转化为了线下旅游订单。携程数据显示，自5月7日电视剧开播至5月13日，平台上阿勒泰的搜索热度环比上月同期增长1倍，阿勒泰地区的度假旅游预订量环比上月同期增长超370%。飞猪平台上的阿勒泰旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比上周增长超50%，租车预订量环比上周增长近1倍。
一部剧带火一座城已成为常态，年初《繁花》让许多剧迷开启了剧中同款的city walk，去黄河路感受宝总眼中上海外滩的十里洋场，吃一份汪小姐同款的排骨年糕，排队买一份国际饭店“蝴蝶酥”，剧中同款和平饭店16888元一晚的酒店套房更是被抢空。
去年《去有风的地方》不仅让取景地沙溪古镇一炮而红，更是带动云南旅游市场一路“狂飙”。剧播期间，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”“今年春节一起来云南旅游”等云南旅游相关的话题席卷各大社交平台热搜，据悉2023年春节，云南旅游收入超384亿元，同比增长249.4%，位列全国各省市第一。
《我的阿勒泰》出圈以后，阿勒泰市融媒中心发布了一份全市“吃住行游购娱”优惠大礼包的清单，优惠时间截止到今年10月底。与此同时，阿勒泰地区文体广旅局方面透露，当地即将结合影视剧《我的阿勒泰》，推出新的旅游线路，在拍摄地哈巴河县，可以游览电视剧中的张凤侠小卖部、孤独的树、夏牧场，还可以到青河县青格里狼山感受野狼生态文化。并且计划以“我的阿勒泰”命名大部分线下文旅活动，如赛马比赛、自行车赛等各种赛事，以及民间音乐会、草原舞会和滑雪等活动，吸引更多游客前来体验。
不过想接住“泼天的富贵”，当地还需要丰富配套设施，完善服务保障，从交通方面来看，目前阿勒泰直飞疆外城市航线数量并不多，仅有北京、广州、西安、兰州等少数几个城市，对于接下来的暑期旅游旺季，阿勒泰还需开通更多的包机航线和旅游包列，从住宿方面来看，根据当地政府去年9月新闻报道显示，阿勒泰市宾馆、酒店142家，总房间数为5750间，供应量有待进一步提升。
目前“影视+文旅”融合发展已成为新的风向，今年1月，广电总局发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出今年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地随着微短剧的热播而“出圈”，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式，营造跟着微短剧去全国各地“打卡”的新风尚。
文旅微短剧作为一种创新的艺术形式，的确有众多优势，例如制作时间和拍摄经费相对较短，更重要的一点是故事短、碎片化的特点符合当代年轻人的观看节奏，微短剧还能将地域风情、文旅资源特色与跌宕起伏的剧情叙事紧密相连，构建出富有情感共鸣的内容空间，但微短剧出圈并不是一件容易的事情。
目前，全国多地已经筹备拍摄了多个文旅微短剧，实际上“跟着微短剧去旅行”的案例极少，《我的阿勒泰》能带动旅游的增长一方面源于影视中辽阔绝美的风景固然绝美，另一方面则是大家想要去实地感受故事中人物同样的心境。
文旅微短剧的落脚点在文旅，但核心在于故事内容，在于情绪共鸣，没有吸引力的故事内容支持，文旅微短剧和大众常见的城市风景宣传片区别不大，观众根本就不会去看，没有观看量谈何出圈。优质的内容，是传播的根本，只有从创作逻辑出发的微短剧，才能真正为文旅出圈赋能，否则只是一个浮于表面的流量工具。用“高质量”激发“大流量”，将流量优势引导转化为产业和市场优势，才是“跟着微短剧去旅行”创作计划的题中之义。
《我的阿勒泰》打动无数观众的是通过故事传递了原著的精神内核：去爱、去生活、去感受。如今很多年轻人被欲望、工作裹挟，被焦虑、压力包围，虽然累却不敢停下来，与自然、与日常生活以及与周边环境的连接越来越少，感知力越来越弱，这部剧就像一阵清流，让大家看到旷野中的另一种生活，既治愈又沁人心脾，让观众情感产生共鸣，剧中的风景也是故事不可或缺的背景。
文旅凭借影视出圈往往都是“情融于景”的典范。这种融合不仅体现在剧情与场景的和谐统一，更在于情感与环境的相互渗透和交融，增强观剧的代入感和共鸣感。在剧情设计中，将情感的发展与场景的变化紧密相连。通过场景的变化，引导剧情的进展，同时也通过剧情的进展，深化观众对场景的情感体验，感受当地的文化底蕴和旅游特色，激发观众对当地文化和旅游的兴趣和向往。
站在微短剧的风口上，地方文旅想要借势发展，并不是随便拍个剧就完事了。一方面要从影视拍摄、故事内容等方面下功夫，让故事融情于景，另一方面也要修炼“内功”，完善配套设施、构建体验产品，依托剧中场景，衍生打造各类沉浸式、参与性强的旅游项目，增强游客的体验。
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