2023年暑期游于8月31日完美收官，今年暑期的旅游热度明显高于2019年同期，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。据中国旅游研究院的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。按这样的态势，中秋、国庆的预订咨询估计也会数量翻倍，今天，让我们用数据感受一下今年重要节假日文旅消费的魅力。

一、暑期旅游市场情况

今年暑期（6至8月），旅游市场复苏继续提速，多数目的地接待游客人数达到历史最高水平。综合旅游产品价格、OTA订单、客流大数据、游客花费调查等监测数据，测算暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，实现国内旅游收入1.21万亿元。

市场热度不断走高，旅游市场出现“业态上向产业链下游、空间上向远程目的地”同时扩散现象。暑期市场稳开高走，中国国家铁路集团数据显示，暑期全国铁路日均开行旅客列车同比2019年增长18.9%。民航局数据显示，7月旅客运输量较2019年同期增长5.3%，创民航月度旅客运输量历史新高。

产业景气由交通、住宿、餐饮等为代表的上游业态向购物、娱乐为代表的下游业态全面扩散。各地住宿设施入住率和结算价格齐升。携程平台暑期北京酒店均价较2019年增长约5成。上半年景气度相对滞后的旅游购物和娱乐业，受市场景气的利好传导，演唱会为西安、海口等地带来数亿元增收。

客流分布由主要客源城市向众多远程目的地全域扩散。今年暑期东北地区、西南地区、华北地区，以及西藏、内蒙和新疆部分地区游客流入量占比普遍超过疫情之前。

暑期旅游产品价格普涨，成为推动社会消费增长的关键动能。课题组监测数据显示，暑期全国各省（不含港澳台）进港机票均价同比上涨14.17%，酒店客房均价同比上涨46.88%，景区门票均价同比上涨4.63%。其中，北京、上海、宁夏、青海机票价格同比去年涨幅领先，云南、贵州、新疆、西藏、海南的酒店客房价格增长较明显，西藏、内蒙古、宁夏的景区门票价格增长幅度相对较大。

图1 2023年暑期各省域较去年同期进港机票均价差值

图2  2023年暑期各省域较去年同期景区门票、酒店客房均价差值

避暑旅游需求空前旺盛，高温驱使游客愿意走得更远、在外玩得更久。今年暑期，全国各地高温具有“出现时间早、影响范围广、延续时间长”的特征，避暑旅游需求加速释放。北京、河北、河南、江苏、山东、安徽等地跨省出游量居全国前列，合计占比达35.78%，创历史新高。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度和海拔较高的地区，是避暑旅游热门目的地，外地游客量占比高。西藏、青海、新疆三省的部分典型目的地外地游客占比一度超过75%。天气热，人们也更加愿意在避暑地多停留感受凉爽。课题组大数据监测显示，暑期全国游客在外游玩时间明显增加，同比涨幅达36.77%。

图3  2023年暑期各省跨省出游游客量全国占比

图4  2023年暑期目的地外地游客量占比

图5  2023年暑期各省域游客出游时长同比变化情况

亲子和研学旅游领先复苏，文化底蕴丰富、便利性高的都市旅游目的地更受青睐。抓住青少年和儿童成长的重要窗口期，众多家长带着孩子逛文博场馆、主题乐园，学生参加历史人文、国防军事、自然探索、名校励志、科学技术等研学项目。中青旅、锦江旅游、携程、同程、新东方等企业竞相推出研学产品，分龄化、定制化、个性化趋势逐渐明显。北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等文化底蕴足、现代化程度高的城市受到亲子和研学旅游者偏爱。市场火热也暴露了市场供需错配、首位度高等结构性问题。故宫、国博等场馆门票一票难求，北大清华研学游只拍照不游或入校名额被高价售卖，“只旅不学”等现象凸显市场整治的短板。

节事旅游火爆，旅游目的地建设重点由资源端转向游客端。演唱会、音乐节等正成为驱动年轻人出门旅游的重要吸引，各类节事活动成为拉动旅游消费的新引擎。推动着目的地从招项目、建景区，转变为办活动、搭平台。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月底，全国各主要票务平台在售的7、8月演出项目超过8000个，在售演出场次3.7万场。灯塔专业版数据显示，6月初至8月上旬，演出市场票房为23.27亿元，较2019年大幅增长168%。

二、中秋、国庆旅游市场有何趋势？

中秋、国庆假期临近，多家OTA平台数据显示出境游产品预订火热

01/假期提前预订

中秋、国庆放假安排公布后，多家OTA平台上，中秋、国庆线路咨询量翻倍。

去哪儿数据显示，距离国庆假期还有一个半月，已经有游客预订行程。从首批预订中秋、国庆游产品的情况看，八成游客选择在假期出游，拒绝“拼假”；五成以上长线游游客选择提前一天返程，假期的最后一天用来休整，以应对接下来的7个工作日。截至8月8日，该平台上中秋、国庆假期酒店预订量较高的城市依次为：北京、杭州、长沙、成都、上海、西安、重庆、深圳、南京和武汉。

同程旅行数据显示，最近一周，预订中秋、国庆假期国际机票出行人数环比增长超35%。预订国内机票的出行人数环比增长超四成。

同程研究院分析，中秋、国庆假期，探亲流及旅游客流高度叠加，国内机票平均价格将稳定在1000元以上，整体价格水平预计将超过暑期。从9月26日开始，国内航班票价将显著上涨。受旺盛需求拉动，国际机票均价在假期期间也将大幅上涨。

02/出境游需求旺盛

携程数据显示，近一周，通过携程预订中秋、国庆假期出行的出境跟团游产品订单量，比上月同期增长近3.5倍，私家团订单量增长超过3倍。同程旅行数据显示，有关中秋、国庆假期线路的咨询量翻倍，其中，出境游咨询量增长超4倍。

8月10日，第三批恢复出境团队旅游和“机票+酒店”业务的国家和地区名单发布后，当日，携程上线的9月26日从上海出发前往摩洛哥的12日跟团游产品，次日成团，第三天即售罄；9月20日从上海出发到日本的携程首发团也已成团，即将售罄。

从携程出境跟团游搜索量来看，近一周，日本搜索量超过东南亚地区的泰国、新加坡，跃居第一，土耳其、澳大利亚的产品搜索热度均上涨50%左右。爱彼迎平台数据显示，中秋、国庆假期，十大热搜目的地分别为日本、韩国、泰国、英国、印度尼西亚、美国、法国、意大利、马来西亚和新西兰。其中，日本、韩国、印度尼西亚和新西兰的热度在夏季基础上有了进一步提升，有望成为中秋、国庆假期出境游热门目的地。

同程研究院首席研究员程超功认为，出境游复苏，有望在中秋、国庆期间迎来一个里程碑。其中，日本、韩国等目的地将有强劲表现，欧美长线游也将有不错的表现，并带动相关目的地的机票、住宿需求。同时，中秋、国庆假期，国内长线游市场有望延续暑期热度，部分热门目的地的客流量有望超过疫情前同期水平。

03/旅企产品上新

第三批出境团队游目的地国家和地区“扩容”的消息发布至今，携程已上线超5000个出境跟团游、“机票+酒店”打包产品，覆盖超过三分之一的第三批次国家和地区。目前，携程平台上总计有超8万个出境跟团游及“机票+酒店”打包产品。

“第三批‘扩容’国家和地区的相关产品研发及上架速度要快于前两批，主要是我们提前与相关供应商对接，将与供应端的合作签约前置，得到消息后可以快速上线相关产品。”携程集团旅游事业群团队游业务总经理肖吟元说。

“当前，携程已经上线了跟团游、目的地参团、私家团、半自助等2000余个产品，中秋、国庆假期前后，日本旅游有望迎来爆发期。”携程团队游日本负责人介绍。携程数据显示，近一周，日本跟团游产品预订量比上月同期增长近九成，预订国庆出发的日本跟团游产品预订量环比增长超5倍。

同程度假相关负责人介绍，同程度假已开始为中秋、国庆假期做准备，计划推出以同程专线为主打的高品质国内长线游和多样化的出境游线路。

04/私家团受青睐

随着出境自由行逐渐火爆，游客自行预订交通、在当地报短途小团的组合旅行方式日渐流行。

携程“机票+酒店”频道跨境业务7月上线后，提升了自由行旅客出行产品组合的效率。数据显示，产品上线以来，整体订单量比上月增长近两成，其中，从北上广深一线城市出发的订单占比六成以上。

肖吟元介绍，目的地参团产品的推出，为出境自由行人群解决了当地城市与城市间的接驳问题、住宿问题。此类产品可以更深入地拓展当地小众资源，弥补出境跟团游丰富度不足的问题，为消费者提供性价比高、选择性多的目的地旅游产品，有望成为出境游市场新的增长点。

携程数据显示，今年上半年，出境游市场私家团的恢复程度好于跟团游。出境游成本增高也缩小了出境跟团游与私家团的价格差，灵活、私密、独立成团的出境游产品受到更多消费者的关注。