景区发展需要不断注入新鲜血液，避免被时代浪潮淘汰，在优化升级的基础上提升景区的内生性动力，推动景区的高质量发展。新时代下，景区如何优化升级？我们从以下几个方面进行了总结。

01/优化景区空间布局，做细体验游线品质

景区的功能空间及游览动线，并不是一成不变的，是要随着消费业态更新、智慧化管理的变化及游客的消费习惯而做出相应优化和调整。

功能空间优化

景区功能空间主要包括集散功能、咨询功能、导览信息功能、商业服务功能、游览体验功能及其他辅助功能区域。景区空间优化可从休闲空间增加、商业空间调整、服务节点增设等几个功能角度去考虑，并重点对游客中心、景区大门的分区进行调整，如随着景区线上预约和售票的比重逐步加大，景区门口售票服务区的配比是需要缩小的。

优化游憩线路

景区内不同游线的设计，会带给游客不同的游赏感受与游憩体验，但目前仍有很多景区存在回头路明显、景点串联不顺畅、服务设施分布不便捷、空间组合节奏不鲜明等游线设计不合理的现象，因此，从一定程度上讲，景区提升也必然要优化游线。

因此，我们认为在游线提升方面，首先要对场地、景观视线、游客游览习惯做深入分析；其次，本着扩大游览范围、延长游客停留时间、丰富游客体验、多节点特色化设计的原则，对游线进行合理设计，使得游客能够以不同方式，各种角度体验景区；最后，对游线节点上的休憩节点、换乘节点、服务设施等进行设计。另外还要适当的根据基地条件补充水上游线等交通游线。

02/提升景观环境改造，精细塑造主题风貌

无景观不景区，景观环境优美是景区的基础要求，我们认为景区景观主要涉及观光型景观、休闲型景观、功能性景观三大块，景观提升主要通过生态环境恢复、基础设施景观表达、主题景观设计等3个途径改善。

一是做好生态环境的保护和恢复。良好的自然生态环境是吸引外来游客驻足的基础，要始终坚持环保优先，做好河流等生态的修复和整治、农田及野生动物保护、改善私搭乱建等现象，定期组织景区内外的环境整洁，为旅游者展现原生态的风光美。

二是提升基础设施的景观化表达。景区基础设施包括旅游道路、步行道、停车场、厕所、供水供电等硬件设施和游客信息服务、标识系统等服务设施。基础设施除了满足功能需求外，还需要构筑核心吸引力，可通过材质、文化符号、亮化等角度开发其休闲性与观赏性价值，且应与原生风景及人文景观保持高度协调。

三是提升主题景观设计。一方面依托景区优质的生态环境和丰富的人文资源，深化景区主题景观设计，通过微提升、精改造，营造出独具特色的主题景观；另一方面则可以通过合理的序列关系组景，来强化景区主题氛围和影响力。此外，景区目的地也要注重环境保护的宣传， 避免游客随意丢弃垃圾、攀爬破坏等行为，形成“主客一体”下的绿色发展理念。

03/放大景区场景效应，提升二次沉浸消费

从经营角度来看，景区提升的最终目的是要实现门票经济向产业经济的转变，要让游客为景区而来，并增加相关消费，就必须增强景区的旅游吸引物功能。我们认为可通过“进阶、创新、赋能、外延”四个关键词提升二次消费产品，放大景区场景效应。

进阶：提升优势业态。指的是餐饮店 / 街（吃）、特色住宿（住）、特产文创店（购）、旅游交通（行）、节点型体验项目（游 / 娱）等传统商业的升级。

创新：增加沉浸业态。可通过通过艺术化、科技化、亲子化、演艺化、活动化、研学化等途径，打造文创网红店、虚拟体验馆、亲子体验园、微型小剧院等相关业态。

赋能：引爆夜间及节庆活动。指通过创意集市、地摊集市、网红集市等主题型流动商业及美食节、啤酒节、音乐节、慢跑节、汉服节、国潮节等节庆，快速带动景区流量和营收。

外延：实现线下线上一体化。目的在于从“到地消 费”变成“时时消费”，从线下搭建商业凭条到搭建线上消费平台。

04/发挥景区磁场效应，深化区域多元融合

充分发挥景区的吸引力优势，通过跨界产业融合、区域业态联动，扩大旅游消费，反哺和带动周边资源，不仅可以激发市民出游积极性，也能能够间接带动景区消费升级，拉动地方旅游经济转型。

提升跨界思维，探索景区多元融合。从旅游传统 6 要素业态升级为 6+N 的立体化业态体系，实现多元化的业态体系。我们认为重点通过产业融合来丰富消费业态，与周边农业场景融合，积极构建融合休闲、旅游、农业为一体的景区，发展生态教育、农耕体验、文化探索、休闲体育等业态；与研学、康养等产业融合，发展课外拓展、田园养生、乡居康养等新业态，加速创新农旅 +N 产业融合撑。

与周边营地、民宿融合，推进“景区 +”微度假发展。景区可联动周边乡村旅游、主题游乐、主题民宿群、户外汽车营地、古村古镇，通过资源和功能的互补逻辑，推动“景区 +”微度假的发展。在宣传上一定要把握“一体化”，并通过丰富的自驾游、家庭游、亲子游、户外赛等活动，营造共生的旅游目的地印象。

05/运用数字文旅技术推动智能服务系统的建立

旅游景区在这场智慧+的市场中需要逐步升级，不能以固定思维看待景区规划，景区规划设计者必须学会全局面看待景区的发展。引入数字化技术，提高景区服务水平：如通过建立景区APP、微信公众号等方式，为游客提供全方位的服务，包括实时查询景区信息、导航、讲解与互动内容等，提升游客的旅游体验和满意度，从而提高景区的服务质量。此外还可以通过智能导览、AR/VR展示、数据分析等方式提升景区服务水平。

提高景区安全管理水平。通过数字化技术手段，加强景区安防监控，提升景区安全管理水平，确保游客的安全和舒适体验。

利用数字营销手段提升景区知名度。通过搜索引擎、社交媒体等数字化平台推广景区，提升景区知名度和曝光率。同时，可以通过优化景区信息、互动营销等手段增强游客对景区的认同感和忠诚度。

提供个性化服务。通过人工智能、大数据等技术，为游客提供个性化推荐服务，例如根据游客的兴趣、需求等推荐适合的景点、路线、餐厅等，提升游客的满意度和忠诚度。