前言：近期，《向往的生活》正在如火如荼的热播着，节目用“采菊东篱下，悠然见南山”的恬淡，守拙归田园的惬意，向大家展示着农村生活前所未有的魅力，即使隔着屏幕，观众也仿佛能呼吸到田间地头那股久违的纯净空气。看似简单平静的田园生活却完美击中了都市观众的心，这也是节目收获巨额流量的原因。

繁忙的都市生活给人们带来了压力与浮躁，人们渴望避开拥挤，呼吸自然的空气，寻找内心的声音，具备生活气息的乡村田园成为无数都市人群的逃离现实生活的首选。

根据中国旅游研究院的相关数据显示，乡村旅游已经占据旅游市场发展的“半壁江山”，疫情前全国乡村旅游接待总人次达到30.9亿次，占国内旅游总人次比重达到51.4%。根据艾媒的数据显示，疫情下的2021年国内生态旅游人次达到20.93亿次，占国内旅游总人次的比重达到64.5%。源于大都市回归田园、向往自然的生活休闲需求及疫情时代背景下人们对健康的关注，不同于前期粗放式、浅尝即止的观光型乡村旅游，人们开始无比向往体验型沉浸式的田园生活空间。

在大众旅游与国民休闲的时代背景下，“沉浸式”已经不是一个新鲜话题，人们更愿意追求“沉浸”的体验和休闲方式。一个沉浸式的田园生活空间，它既要满足都市人群探寻内心本真的需求，也要经受住疫情带来的不稳定冲击，更要承担起当地乡村振兴的时代任务。

从本质上来说，它是一个可持续发展且富有核心吸引力的田园综合体，离不开“农业、旅游、社区”三大核心要素。以特色农业为基底，以文化底蕴为灵魂，以社区居民为根本，在确保农业产业链条闭合与乡村居民乡土文化底蕴稳定的前提下，有步骤有亮点的发展延伸产业链，在特色农业与乡土文化中，通过更多的产品创新和模式创新，把田园乡村旅游的巨大潜在需求转化为“有效需求”，凭借地缘区位优势以及自身完善的全链条体系，为久居闹市的都市客群构筑一片沉浸式的田园生活体验空间。

三大核心要素丨农业、旅游、社区

田园综合体，它突出的特征是农业而不是纯旅游业，其模式强调的是一种新型产业的综合价值，包括农业生产交易、乡村旅游休闲度假、田园娱乐体验、田园生态享乐居住等复合功能，它与现代农业、旅游产业的发展是相辅相成的。

通过整合乡村资源与土地资源及尊重乡土文化和居民意愿的前提下，依托生态区农业区生活区，延伸发展休闲旅游产业链，形成全旅游休闲业态的主题区域。

01、以“田园”为基

这里的田园是指当地必须有支撑产业发展的特色农业，它作为核心产业承担着主要收入，同时维持着区域的生态保护功能，通过加强现代农业科技推广应用和技术培训，积极发展绿色农业、生态农业、高效农业，打造泛农业产业链系统，提升农业附加值。

在满足现代农业生产型产业园的功能要求基础上，设立休闲农业、创意农业休闲片区，通过农业功能拓展，依托景观农业，开展田园乡村观光、农耕文明传承、农事活动体验等活动，强化农业与农户的服务和利益联结，通过农业产业的发展，带动区域内农民可支配收入稳定增长。

02、以“文化”为魂

这里的文化是指当地特有乡土气息与人文风俗底蕴，缺乏文化内涵的田园综合体是不可持续的。

规划、设计、建设过程中应以挖掘本地自然人文资源，以自然景观、历史文化为重点，融合当地现代形成的风土民情、乡规民约、民俗演艺等，结合田园综合体的资源禀赋，提炼出适合田园综合体发展的项目主题，打造满足客源的各种休闲需求而创造的综合休闲产品体系。

通过体验农耕生活和乡村生活的苦乐与礼仪，并引导人们重新思考生产与消费、城市与农村、工业与农业的关系，从而产生符合自然规律的自警、自醒行为，在陶冶性情中自娱自乐，化身其中。让人们重新思考生命的价值与意义。

03、以“社区”为根

社区是根基。乡村生活区应该是一个日常的生活世界，是以面对面的熟人组合而成的、充满活力的乡村新型现代社区。环境打造上，必须客服钢筋水泥的城市版本，小桥流水的乡村图景应该充分体现。

在保持风貌特色的同时，完善的居住区及服务配套，完善乡村的现代生活和生产功能，围绕满足村庄原住民和外来游客需求，加强金融、医疗、教育、商业等公共服务配套，形成产城一体化的公共配套服务网络。为游客提供生态型、自然型居住方式，游客可以充分感受到乡村之美、风景之美。

沉浸式丨生活田园空间的构建

01、原真乡土，刻画乡愁

“原真性”是国际公认的文化遗产定义、评估、保护与监控的基本要求，乡村旅游是乡村风光、民风民俗、遗产遗存、生产生活等的结合，发展乡村旅游要尽可能保持乡村的原真性。

一切活动最好是围绕着“农业、农事、农村、自然、生活”去展开，用原真的乡土气息触发人们的感官，从而引发乡愁，通过充分尊重村庄差异和特色，保护其原有基本格局、肌理与风貌，重构新生活方式，做出地域特色主题，让都市人沉浸于诗意的山水田园、感受鸡犬相闻的和睦与安详，有效变资源价值为产业优势。

02、强化差异，塑造品牌

差异化定位、品质化发展，是乡村旅游高质量发展的关键。一方面，要抓住疫情后乡村旅游新消费机遇，立足自身的乡村资源禀赋与特色优势，注重区域竞合与垂直分工，打造差异化的乡村旅游产品、服务，形成地域品牌，构建可持续的核心竞争力。另一方面，要围绕差异化的市场定位策略，瞄准田园度假、科普游学、亲子体验、家庭游览、朋友聚会等乡村旅游细分客源市场，掌握微度假客群偏好，开展针对性的营销，形成市场规模效应。

03、凸显价值，体验为王

田园综合体是生产、生活、生态及生命的综合体。在经济高度发达的后现代，人们对“从哪里来”的哲学命题已经无从体悟，而乡村正是千千万万都市人群心底的根，落叶归根也是多数中国人心里的羁绊。

田园综合体需要将乡村的旅游资源细细挖掘，匠心独运的赋予其体验价值，一段溪流、一座断桥、一颗古树、一处老宅、一块残碑都有着诉说不尽的故事与文化底蕴，让人们从中感知生命的过程，感受生命的意义，并从中感悟生命的价值。同时，要抓住数字化发展机遇，探索数字技术对乡村旅游的全场景渗透，适应游客需求变化，不断开发非标准化、特色化的乡村旅游体验产品，持续优化升级田园生活空间。

结语：田园综合体是乡与城的结合、农与工的结合、传统与现代的结合、生产与生活的结合，最终的目标是实现乡村复兴和再造，一个合格的田园生活空间，即使在疫情的冲击下仍能依靠自身的农业产业链与稳定的社区关系使其保持活力生机。通过不断挖掘乡土的文化底蕴打造沉浸式的田园生活空间，给日渐萧条的乡村注入新兴活力，重新激活人们的价值、信仰、灵感和心底的归属，让乡村成为闹市人群心中那个被赋予无限美好和延伸浪漫的“诗和远方”。