距离超级“黄金周”不到3天，节日气氛越来越浓：9月13日，铁路12306发售国庆黄金周运输第一天的火车票，立刻一票难求。国庆出游需求热度一路上扬，航班管家数据显示，截止到2023年9月19日，2023年中秋国庆节国内机票订单环比五一假期增长135%；中秋国庆节国内机票（经济舱）均价1095元，同比2022年国庆增长45%，同比2019国庆增长15%。除了出去玩，旅游企业也开始寻找“好玩”的营销点，助燃双节市场氛围。

双节到，出行热情高

每个黄金周，都是国内出游高峰期，更何况今年中秋国庆双福临门，面对“休8上7”的放假安排，选择带薪休假、拼假出游的用户不在少数，其中，“请2休10”即10月7日至8日请假2天和“请4休14”即9月25日至28日请假4天的方案最为“常规”。此外，更有一些用户选择了“请7休17”即10月7日至13日连请7天的拼假方案，加上中秋国庆8天假期以及10月14日至15日2天周末，凑出了足足17天的超长假期。

为应对客流高峰，今年铁路国庆黄金周运输自9月27日启动，至10月8日结束，为期12天，在假期前后各延长了2天，运输期限超过历年黄金周。9月14日，航班管家发布《2023年中秋国庆假期预测数据》，预测今年国庆假期日均航班量超1.55万架次，预计同比2019年提升5.2%，相比2023年五一假期提升7.1%。

消费端需求大涨带动了机票价格上升，“十一”假期国内机票人均客单价为1293元，较暑期客单价上涨两成。

携程数据统计，国内旅游产品预订量同比去年增长近5倍，最近一周下单量环比上周增长63%。机票、民宿等业态的周环比增长均超过50%，景区门票则翻倍上涨。

此外，8天的超长假期长线游预订热度更高，根据携程机票酒店的预订趋势，“十一”假期跨省游的比例达到84%，同比去年提升30个百分点。长线游目的地主要集中在西北地区，如布尔津、乌鲁木齐、兰州、敦煌；或是华南地区的三亚、广州、厦门等地。

9月13日，飞猪发布的《国庆节假期出游风向标》显示，截至目前国庆假期的国内游产品预订量同比去年增长近6倍，出境游产品预订量同比去年增长超20倍。酒店、跟团游、景区门票、租车等多个国内游类目预订量均已远超2019年同期。出境游人次也将刷新年内峰值，距离“黄金周”还有半个月时间，国际机票、国际酒店的预订量就已远超去年“黄金周”全程。

而随着泰国免签政策实施后，赴泰旅游预订量有望再次提升。去哪儿数据显示，十一期间北京、上海、广州等地直飞曼谷航班均有好价，如10月2日，上海-曼谷航班价格为953元、广州-曼谷701元。截至9月13日，去哪儿平台十一出境跟团游产品的相关搜索量，环比猛涨3.7倍，十一假期出境酒店预订热门目的地top5为：香港、泰国、澳门、韩国、马来西亚。

在途牛的数据中，中国香港、中国澳门依旧火热，途牛推出的香港一地、澳门一地以及港澳连线等跟团游、自由行产品均是用户的热门选择。此外，泰国、马尔代夫、新加坡、新西兰、马来西亚、法瑞意连线、阿联酋、印度尼西亚、埃及、俄罗斯等目的地的出游热度同样排名靠前。

面对用户日益高涨的出境游热情，途牛产品团队持续迭代优化泰国等热门出境游目的地相关的旅游产品，在满足大众化跟团游需求的同时，陆续推出了匹配微信管家24小时服务的小团游或私家定制团等产品。

从体验内容来看，夜游新业态、沉浸式打卡空间、国潮主题巡演、乡村休闲业态等，虽然单体投资金额不大，但因为符合年轻人对时尚、社交及携老带幼家庭出游的需要，往往能够吸引大家打卡的重要引流IP，成为目的地主客共享、欢度中秋国庆假期的重要内容。

旅游圈，引领旅游新风尚

作为旅游企业，没有谁比他们更知道该怎么“过节”的了。

景区自不必说，逢节必有活动，没节还要造节。而今年恰逢“双节”纷至，传统文化与红色文化相叠加，更是发挥空间极大。

云台山除了“中秋国韵盛会”，还在核心景区开展“传递国旗、歌唱祖国”等快闪活动，邀请广大游客共同参与。

9月22日至10月6日，乌镇景区推出中秋“乌镇月亮出来了”，包含乌镇月灯会、乌镇造月亮、金秋坊宴和好“运”金秋四大主题活动。

特别值得一提的是，今年中秋乌镇景区针对亚运赛程推出了相应的观赛活动，并在堤上度假酒店外场、通安景行枯咖啡吧等地设有观赛点，同时推出观赛助威小食套餐。露天投影下，来自五湖四海的游客围坐在一起，或手捧一扎啤酒，或靠座惬意小食，共同享受此刻精彩。

今年连酒店也开始搞“花活”。

北京国际饭店今年十一期间重磅推出“北京国际饭店十一嘉年华•国漫庙会”。将传统的露天庙会搬进了酒店大楼，3000+平米活动场地华丽变身国风街区，这家根正苗红的老酒店，玩上了“二次元”。从9月30日到10月4日，盗墓主题日、原神主题日、代号鸢主题日、非遗主题日……AI、Coser、小吃美食，老酒店焕发了青春。相关负责人表示，国际饭店十一嘉年华国漫庙会的举办，是酒旅行业的一次全新的尝试，是饭店打破常规、颠覆“老牌”五星级酒店形象的大跨步，更是在年轻客户群体心中种下心锚培养用户心智的实验田。

万达酒店集团则抓住City Walk热潮，乌鲁木齐万达美华酒店和万达悦华酒店特别推出了乌鲁木齐City Walk活动，从乌鲁木齐会展中心出发，沿途游览乌市九大著名景点。这次旅程全程无需回头，游客可以一次性游览包括红光山景区、新疆古生态园、领馆巷、大巴扎以及红山公园等在内的乌鲁木齐市的核心地带。

而各OTA也在努力造节。

近日，同程旅行宣布将于10月3日至4日在海南海口举办海口同程音乐生活节。本次音乐生活节于9月15日正式开票，许巍、赵泳鑫、鹿先森等明星加盟。现场设有各类餐饮美食区、特色市集区以及游戏互动区，带给乐迷们更加丰富的综合玩乐体验。

据悉，作为此次音乐生活节的主办方，同程旅行将发挥平台优势，打通交通、住宿、景区、用车等资源体系，推出一系列以音乐生活节为主题的旅游产品，为用户提供一站式的音乐旅行消费体验。

对此，行业专家高舜礼认为，此举大幅拓展了文旅融合的新领域、新形式、新业态，将推动文旅产业融合向纵深和更广领域进发，并及时营销海南国庆旅游市场，有利于吸引省外青年客源“十一”到访，拉升海南平淡的秋季市场。此外，活动全面刷新了观会者的便利程度，旅行社企业的一条龙服务特征，能够一揽子“搞定”观会者必需的行游住食购娱各要素。同时，还积极呈现了旅游企业疫后加快恢复的谋划与途径。受全球经济下行的严重影响，使得出游客源不旺、客单价走低，企业和产业恢复必须开源节流、拓展挖潜，同程旅行走在前面了。

2023年，“音乐+旅游”逐渐成为新的出游风向标，越来越多的年轻人会为了一个音乐节、演唱会而奔赴一座城市。有数据显示，2023上半年，全国居民人均文化娱乐支出同比名义增长38.5%，“五一”假期期间，音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元，“音乐+文旅”成为了拉动文旅消费的新引擎。不仅是同程旅行，各在线平台都在尝试文旅+音乐的融合，不仅给节庆市场带来活力，也为文旅融合带来新可能。

每年的“十一黄金周”都是旅游业的一次狂欢，特别是今年是疫情后的第一次“双喜临门”，虽然元气还未真正恢复，但是节庆味浓，旅游业更是卯足了劲想要赢得钵满盆满，这也为未来的市场前景铸上了一道“金边”。