春节，这个承载着团圆与欢乐的传统节日，总是能激发人们对美好生活的向往。而在 2025 年的春节，温泉旅游无疑成为了众多人休闲度假的热门选择。今天，就让我们一起来深入剖析 2025 年春节期间全国温泉旅游市场的热点、消费特征，以及大胆预判一下 2025 整年温泉旅游的消费趋势。

一、2025 年春节温泉旅游热点盘点

1.阖家欢乐，家人游成主流

在 2025 年春节，家人一同出游成为温泉旅游的主要群体。春节的意义在于团聚，一家人围坐在温暖的温泉池边，谈天说地，共享天伦之乐。这种温馨的氛围让温泉成为了家庭聚会的绝佳场所。许多温泉度假地也纷纷推出家庭套餐，包含住宿、餐饮、温泉门票以及亲子活动等，满足一家人的不同需求。例如，一些温泉度假村专门设置了儿童游乐区，让孩子们在泡温泉之余也能尽情玩耍，家长们则可以在一旁放松身心，享受悠闲时光。

2.“温泉 +” 模式受热捧，创意组合频出

如今，单纯的泡温泉已经不能满足游客的需求，“温泉 +” 模式越来越受到欢迎。就像广东香江健康山谷，在春节期间，“温泉 + 观影” 的组合大受游客欢迎。数据显示，春节 10 天里，80% 的游客在体验温泉之后，还会选择来一场视觉影视盛宴，与朋友、家人们一起度过惬意舒适的时光。除了 “温泉 + 观影”，还有 “温泉 + 美食”，游客在泡完温泉后，能够品尝到当地的特色美食，满足味蕾的享受；“温泉 + 民俗体验” 也很火爆，游客可以参与写春联、做花灯等传统民俗活动，感受浓浓的年味。

3.自驾出行热度高，周边温泉受青睐

春节期间，自驾出行依然是很多游客前往温泉度假地的主要方式。高德地图发布的相关报告显示，部分温泉景区的自驾热度高涨。人们更倾向于选择距离较近的周边温泉，这样既能减少路途奔波，又能充分利用春节假期的时间享受温泉。比如，一些位于城市郊区的温泉度假地，凭借其便捷的交通和优美的自然环境，吸引了大量周边城市的游客。一家人开着车，在旅途中欣赏沿途的风景，到达温泉地后，全身心地投入到温泉带来的舒适体验中。

二、2025 年春节温泉旅游消费特征

1.消费升级，追求品质与体验

消费者不再仅仅满足于简单的温泉泡浴，对品质和体验的要求越来越高。他们更注重温泉的水质、周边环境、服务质量以及配套设施。高端温泉度假酒店的预订量在春节期间明显增长，这些酒店不仅提供优质的温泉资源，还配备了豪华的住宿、精致的餐饮以及高端的 SPA 服务等。游客愿意为了更好的体验支付更高的费用，追求一种全方位的身心放松。

2.消费群体年轻化，多元需求凸显

年轻消费者逐渐成为温泉旅游的主力军。他们充满活力，对新鲜事物充满好奇，在温泉旅游中除了享受温泉的放松，还希望有更多个性化、多元化的体验。比如，他们热衷于参与温泉景区举办的主题派对、音乐晚会等活动；喜欢尝试新颖的温泉产品，如红酒温泉、巧克力温泉等。同时，年轻消费者也更注重社交分享，会在社交媒体上分享自己的温泉旅游经历，这也促使温泉旅游地不断创新，以满足他们的需求。

3.提前预订成常态，线上预订占比高

随着互联网的发展，线上预订成为温泉旅游消费的重要方式。在 2025 年春节，提前预订温泉酒店和门票已经成为常态。消费者通过各大旅游平台、温泉景区官方网站或手机 APP 进行预订，不仅方便快捷，还能获取更多的优惠信息和产品介绍。许多温泉景区也会提前推出早鸟优惠、团购套餐等活动，吸引消费者提前预订。

三、2025 整年温泉旅游消费趋势预判

1.个性化定制将成主流

在未来，消费者对于温泉旅游的个性化需求将进一步增加。温泉旅游企业会根据不同消费者的年龄、兴趣爱好、消费习惯等，提供更多个性化的定制服务。比如，为商务人士设计包含温泉疗养、会议设施以及商务休闲活动的套餐；为情侣打造浪漫的温泉蜜月之旅，提供专属的私密温泉池和情侣 SPA 等。

2.科技与温泉旅游深度融合

科技的不断进步将为温泉旅游带来新的变革。智能化管理系统将广泛应用于温泉景区，实现客流引导、温泉水质实时监测等功能，提升运营效率和服务质量。数字化服务也会更加完善，游客可以通过手机端获取详细的景区导览、个性化推荐等信息，还能实现远程控制房间内的设施设备。此外，一些虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术也可能应用到温泉旅游中，为游客创造更加新奇的体验。

3.健康养生与温泉旅游紧密结合

人们对健康养生的关注度日益提高，温泉旅游也将更加注重健康养生元素的融入。除了传统的温泉疗养，温泉景区可能会推出更多与健康养生相关的产品和服务，如中医理疗、营养膳食搭配、健身课程等。以温泉为核心，打造综合性的健康养生度假目的地，满足人们对健康生活方式的追求。

4.绿色可持续发展成必然趋势

在环保意识不断增强的背景下，温泉旅游的绿色可持续发展将成为必然趋势。温泉度假项目在开发和运营过程中，会更加注重环保和生态保护，采用环保材料、节能设施，推广绿色旅游活动等。同时，游客也会更加倾向于选择那些注重环保的温泉旅游地，共同为保护环境贡献力量。

2025 年春节的温泉旅游市场为我们展现了丰富的热点和独特的消费特征，而这些也预示着未来整年温泉旅游消费的发展方向。无论是旅游企业还是消费者，都将在温泉旅游这个充满魅力的领域中，不断探索和创新，共同创造更加美好的温泉旅游体验。