2024年，随着政策的引领、经济的支撑、社会需求的多样化、科技创新的推动以及新媒体流量的赋能，文旅产业正呈现出前所未有的活力和潜力。重要节日旅游市场持续火爆，今年春节、清明、五一及端午，全国出游人数再创历史新高。

公开数据显示，2024年一季度旅游业占GDP的比重已经恢复到了5.1%。旅游业对经济的影响不仅限于创造了GDP，还提供了工作岗位充当了经济增长引擎的作用、刺激了基础设施投资、促进可持续发展、并促进文化和自然遗产的保护，这种多方面的影响表明旅游业对中国城乡经济发展至关重要。本文分析8份干货文旅报告，洞察文旅行业新趋势。

01/2024中国文旅产业发展趋势

Mob研究院发布的《2024中国文旅产业发展趋势报告》，报告从产业端、消费端、运营端三方面，深入分析了当前文旅产业的发展态势，并预测了未来的发展趋势。

产业端：五大驱动力推动文旅新时代来临，文旅产业进入高质量发展期

• 政策引领+经济支撑+社会赋能+科技赋能+流量赋能，文旅产业高速发展

• 新消费需求推动新业态的形成，为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，众多新兴旅游赛道崛起

消费端：文旅玩法花样百出，吸引多样化人群，产业增长势头锐不可当

• “亲子家庭”、 “特种兵”、“银发游客”、“女性游客”成为文旅消费新势力，他们大多来自一线、新一线城市，拥有消费能力的同时更加注重性价比

• 县域旅游、年味儿体验、冰雪旅游、自驾游…新兴玩法层出不穷，旅行者们热情高涨

运营端：产业联动、科技创新、精细运营

• 产业联动：“文旅+”成为多产业发展“增效器”

• 科技创新：文旅产品兼顾继承与创新性发展

• 精细运营：大数据助力精细化运营，数字科技建设智慧文旅

02/十大关键问题，看清2024文旅发展趋势

国内大循环与消费大促进的背景下，旅游业繁荣与重构的步伐中，文旅资本冷热不均，强预期与弱现实的矛盾，高品质与低消费的冲突，立新与破旧的对抗，回归国潮与标新立异，追求高端与寻找平替，无不标识当下进入一个需求多元、个性多样、新旧交替的发展新阶段。

针对旅游高质量发展、跨界融合、生活化旅游、文旅投融资趋势、文旅“大投智”、乡村振兴、文旅新增长点、数字文旅、新媒体营销、存量盘活等十大关键问题进行剖析，或许能给文旅同仁们一些启迪。下面节选报告中部分内容，分析数字文旅如何更好成为新质生产力。

03/中国乡村旅游发展白皮书2024

旅游业与乡村发展的许多其他方面有着错综复杂的联系。发展乡村旅游不仅能带动当地的基础设施建设、盘活当地旅游资源、实现农民增收、农村发展及乡村振兴，还可以保护孕育于乡村的中国传统文化，为培养国人的文化自信提供更多的文化元素。

Fastdata极数发布的《中国乡村旅游发展白皮书2024》，提到乡村旅游呈现出4个发展趋势：

• 80后与90后是乡村旅游最重要的游客群体，00后对乡村旅游越来越感兴趣

• 乡村旅行游客来源半径持续扩大，超200公里以上的中长途游客占比近半

• 乡村旅游可玩性越来越强，游客平均停留时长持续提升，2024年一季度次均游玩时间超两天

• 休闲放松、美食打卡及亲近自然是游客乡村游的核心诉求，“短暂躺平”成为新的旅行目的

04/2024上半年自驾游大数据报告

2024年，自驾游热度持续增长，尤其是在亲子家庭和年轻消费群体中需求旺盛，成为市场关注的新热点。同时，自驾游人群的偏好和行为也发生了变化，他们更加注重旅行体验、目的地的多样性以及玩乐项目的丰富性。

马蜂窝发布的《2024上半年自驾游数据报告》，将2024年1-6月与2023年同期进行比较，通过自驾游人群画像、热门玩法、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析，全方位解析了2024年自驾游市场的热点、发展态势以及自驾游人群的行为偏好，并据此作出对自驾游人群未来消费行为的洞察和预测。

05/2023年度文旅集团投融资分析报告

2023年是文化和旅游产业快速恢复的一年，文化和旅游产业基本面呈现出全面复苏态势，消费市场强势恢复。文旅产业的繁荣发展，离不开各类惠民政策的相继推出，更离不开金融的有力支持。

文旅金融投资是促进文旅融合发展的重要手段，也是推动旅游产业升级和转型的关键因素。据迈点研究院梳理的《2023年度文旅集团投融资分析报告》。从国家层面看，2023年国务院、文化和旅游部出台多项促进和支持文旅企业投融资的利好政策，如加大信贷投放、拓宽融资渠道、支持探索旅游项目特许经营权入市交易、鼓励在合法合规前提下发行景区REITs等，为文旅企业融资提供了强有力的政策支撑，利于充分发挥金融资本在旅游产业发展、结构调整、技术创新等方面的“提质增效”作用。

06/2024文旅经济小微观察报告

2023年以来，不少行业都出现了报复性复苏，文旅无疑是其中势头最猛的一股风，刮过全国每一寸土地。小城烧烤摊迎来了外地客人，东北澡堂挤满了南方小土豆，高铁上坐满了特种兵。这股旅游热潮激发了全国各地小微商家的活力，它们纷纷支棱起来，为游客们创造新鲜的消费和娱乐场景。

在此背景下，DT商业观察联合网商银行小微观察站与飞猪出品《小微观察站：2024文旅经济小微观察报告》，从旅游交通业、旅游住宿业、旅游娱乐业三部分，阐释小微企业在文旅经济中的贡献，以及它们当前面临的新发展机会。

07/2024微短剧行业十大观察报告

从野蛮生长到有序发展，微短剧展现了蓬勃的生命力与强劲的发展势能。新榜发布的《2024微短剧行业十大观察》，从监管、平台、内容创作团队，以及市场受众等多元主体的角度拆解当下微短剧生态。

观察一：微短剧风起，供需两旺，呈生态繁荣景象

观察二："新"势力不断涌现，持续激活微短剧业态

观察三：精品化时代即将来临，这些微短剧叫好又叫座

观察四：微短剧不断突破原有圈层，“国民度”持续提升

观察五：短剧受众画像描摹：下沉、中年、有付费意愿

观察六：短剧成新兴创作领域，达人涨粉、变现两不误

观察七：以“自制+定制”微短剧为载体，品牌深度链接消费者

观察八：短视频平台助力更多优质短剧精准触达受众

观察九：微短剧的风吹到了海外，北美、东南亚多点开花

观察十：微短剧"百搭",更多生意新增量待挖掘

08/2024度假趋势洞察报告

旅游的目的，越来越偏向追求松弛感。2024年以来，旅游市场热度不减，文化与旅游消费潜能进一步激发，尤其假期多项出行指标再创新高。时代周报联合高端度假酒店品牌花间堂发布了2024年度假旅游趋势报告。

报告显示，国内文旅消费市场持续处于强劲复苏通道，现代人对于旅游的理解与诉求加速迭代。其中，“包车全家游”“携宠出行”“深度情绪游”“疗愈出游”等成为新主流，愈来愈受到重视情绪体验的游客的青睐。从规划一份旅游行程到说走就走，从特种兵式奔波到宅酒店来一场颂钵疗愈，从寄养爱宠到和毛孩子看世界，这届消费者一边精明，一边悦己，他们逐渐倾向于花小钱办大事，为可得的幸福感买单。