国家级旅游度假区激发度假旅游消费的4个路径

作者：海森文旅科技时间：2024-04-24 08:54 阅读量：0

从2015年，原国家旅游局公布第一批次国家级旅游度假区开始，至今已经公布六批次63家国家级旅游度假区，主要分布于23个省（自治区、直辖市），约占全国行政区划的三分之二。在数量分布上，国家级旅游度假区受到诸多自然与人文要素综合作用，在全国层面呈现显著的东多西少、南多北少的空间分布差异格局。

其中，浙江省8家，暂居榜首；江苏省7家，位列第二；山东省6家，处于第三。此外，云南省、四川省、江西省均有4家，湖南省和广西自治区均有3家，河南省、湖北省、广东省、重庆市、海南省、贵州省、河北省、上海市和陕西省均有2家，吉林、福建、安徽、西藏、黑龙江和新疆均有1家。

一、住宿+多元产品和服务

对于度假的游客而言，最重要的是住宿业态，旅游度假区需要打造丰富、结构合理的度假酒店、公寓和地产项目集群，每一个酒店就是一个“目的地”度假生活的小“产品圈”，而围绕着住宿业态在周边开展的休闲和体验活动，则构成更大的“产品圈”。

例如：莫干山国际旅游度假区充分发挥依托长三角大城市群优势，以民宿产业为先导带动乡村旅游和乡村产业新发展。莫干山民宿作为乡村旅游的高级形态和中国民宿产业发展的领头羊，依托大城市的巨大人流和消费力，作为爆点树立莫干山乡村旅游的品牌从而取得成功。通过莫干山的示范带动，浙江桐庐等其他地市，包括全国各地都掀起一股民宿热。

二、围绕核心度假资源打造精品线路

国家级旅游度假区需结合区域资源优化空间布局，创新打造定制化旅游产品、旅游线路，开发体验性、互动性强的旅游项目，形成度假产业集群化发展。可以为游客打造更多的“住宿+微线路”体系，例如摄影线路、文化体验线路、美食线路、户外徒步线路、亲子线路、婚纱旅拍线路等，以满足不同客群的“深度游”、“慢生活”需求。

例如：宿迁骆马湖旅游度假区，围绕运动体验、康养旅居，配套有骆马湖高尔夫球场、奔腾马术俱乐部、游船艇、葡萄酒庄园、丛林卡丁车、军事游戏、森林探险、团建拓展等主题娱乐运动体验项目，以及房车露营、沙滩休闲等旅游新业态，连续多年举办中国生态四项公开赛、衲田花海音乐季、三台山梨兰会、骆马湖国际沙雕节、骆马湖沙滩音乐节等品牌节庆赛事，同时融合区内湿地文化、渔家文化、美食文化、运河文化等元素，着力打造具有国际水准、国内知名的旅游度假区。

国家级旅游度假区激发度假旅游消费的4个路径

三、引进高质量体育赛事举办大型活动

俗话说“种下梧桐树，引得凤凰来”。只有先让梧桐树长起来，凤凰才能来。只有给多元要素提供价值展现的平台，才能更好地组织周边资源，进一步提升旅游度假区的空间价值与吸引力，进而让游客留下来。

大型文旅活动或者体育赛事的举办，能够呈现出国家级旅游度假区不同的地区特色。部分国家级旅游度假区结合文旅市场热点开展具有新内容、新玩法、新体验的活动，例如：湖南省常德柳叶湖旅游度假区举办了柳叶湖婚恋旅游节、江西省新余市仙女湖七夕文化旅游度假区举办了“缘来仙女湖”湖畔音乐趴等。与此同时，国家级旅游度假区相应建设起品牌宣传矩阵，为自身发展注入了强劲动力。

四、基于文化底蕴，深化文旅融合

文化是旅游度假区形成特色的重要组成部分，也是旅游度假区能够持续发展的源泉，同时又是旅游度假区旅游重要吸引物之一。旅游度假区作为慢生活空间，具有在产品中深度融合地方文化的天然优势和潜力。与此同时，文化元素和文化创意的融入，为旅游度假区发展提供了新业态、新产品和新服务，助力旅游度假区实现“质的提升”。

例如，烟台市蓬莱旅游度假区，核心资源资源集中表现在四个方面：①拥有2家5A景区，即蓬莱阁景区和三仙山·八仙过海旅游景区；②热门景区有4A景区蓬莱海洋极地世界、蓬莱欧乐堡梦幻世界和戚继光故里景区；③独特的葡萄酒庄文化，中粮君顶酒庄，国家4A级旅游景区，是目前亚洲最大、最具东方神韵的个性化葡萄酒庄；国宾酒庄是世界上第一座中式唐风酒庄；以及苏各兰酒堡和文成城堡；④度假区还有具有乡村旅游特色的马家沟生态旅游景区、木兰风情休闲农庄等。

一、住宿+多元产品和服务

二、围绕核心度假资源打造精品线路

三、引进高质量体育赛事举办大型活动

四、基于文化底蕴，深化文旅融合

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