后疫情时代，大众旅游消费需求发生重大变化，旅行生活从“远方”拉回到“周边”，以近距、短期为特征的新型度假模式成为城市居民的主流出行方式，微度假以耗时短、体验强等特点，深度满足了疫情常态化防控下城市居民渴望放松身心的需求，而温泉旅游作为休闲度假游的重要组成，既融合了旅游业态，又突出了健康理念，十分契合城市微度假目标客群对目的地的选择标准。通过研究城市微度假特点及消费人群的需求，提炼近郊温泉度假区的发展形态及开发要点，以迎合新时代新消费新潮流的市场导向。

城市微度假时代悄然来临

01丨城市微度假：一种兴起的休闲生活形态

随着我国旅游发展的自主化、散客化、休闲化，传统的度假模式已经不能满足人们的多元化旅游需求，以旅行时间短、交通距离短、以服务城市居民为主的微度假旅游形式出现，应运而生的“微度假目的地”成为亲子游、周末游、自驾游时代的产物，以京津翼、长三角、珠三角、粤港澳大湾区等经济发达地区为代表，城市居民拥有旺盛的购买力以及周末休闲放松需求，在疫情常态化下，1-2个小时车程，三天以内的城市周边游成为旅行新潮流，城市微度假成为一种兴起的休闲生活形态。

02丨新中产阶级：城市微度假人群的主力军

新中产阶级是指以30岁到40岁左右的人为基础的一个强大族群族，物质的丰富让他们内心深处有强烈的安全感，他们普遍接受过良好的教育，有生活品位，热爱旅行、健身。在工作与家庭的双重压力与羁绊下，他们更需要定期释放身心的疲倦，同时又需要考虑时间与空间上的约束，微度假旅游目的地的发展，完美契合了中产阶级的度假需求，成为消费客群的主力军。

中产阶级在注重有品质的度假需求的同时，往往也会更加注重场景的选择，家庭型、康养型、体验型的旅游目的地更受这个阶层的青睐，这部分群体注重与孩子和老人的陪伴，同时对健康的需求也日渐显露。

微度假目的地的特征

01丨微度假特点：近程、易到、低消、高频

①近程化：微度假目的地活跃在城市圈周边，以居住的大都市为中心，并以自驾游为主要出行方式，2小时车程为半径的旅游目的地。

②耗时短：与传统的旅游度假相比，微度假另一个显著的特点为耗时短，一方面表现在旅游往返过程中用时大幅的缩短，另一方面微度假以周末短期出行为主，旅游时间通常为2-3天。

③低花费：相比长度假，微度假由于车程距离近、周期短，其花费（尤其是交通花费）相对较少，更加契合大众旅游时代不同群体的需求。

④富频次：微度假的发生时间主要指向城市居民的周末和小长假，一般多次发生，且微度假旅游目的地主要服务的核心群体也是面对周边城市居民，双向黏性特征较为明显。

微度假以其“近程、易到、高频”的核心特点，正在成为大都市圈周边休闲度假的主导力量。

02丨场景差异化：多元体验空间

伴随着需求的井喷，个性化旅游不断迭代，旅游市场也在逐渐深度细分。区别于传统的休闲度假的“高耗时，高消费，高疲惫”，微度假以便利的出行、灵活的时间、新颖的体验、高端的品质、丰富的业态，适应了高薪白领“有钱缺闲”的休闲度假需求；缓解了城市生活带来的“疲惫、浮躁、压力”精神积压；满足了中产阶级渴望平衡工作与陪伴家人的主题诉求；契合了康养群体对“养身、养心、养老”的美好生活渴求；适应了家庭-自驾车模式自主休闲需求，多元业态化的休闲度假空间为不同的消费客群提供各种各样的体验设施和服务，使得每一个体验者可以以个性化的方式参与其中，以其丰富的感觉体验和情感体验，构筑一段美好的旅行经历。

03丨全链条服务：一站式配套

合格的微度假旅游目的地需要配备文商旅居等多种业态，包含主题鲜明的文化娱乐项目、新潮的消费商业及度假酒店等多样类别，同时还要承载着美食、艺术、社交、健康、娱乐、亲子互动等需求。通过充分结合主题定位及细分客群的不同需求，品质化、国际化度假业态趋势，以及周边景区业态设置，设置各细分客群生活场景，以全链条的服务，一站式的配套，打造集精品住宿、特色餐饮、休闲娱乐、文化体验、康体养生、商业购物于一体的多元复合的开放型休闲度假系统。

如何打造适合微度假的温泉度假区？

在微度假旅游时代和消费环境下，温泉旅游也呈现出“微度假”、“散客化”、“年轻化”、“品质化”的特征，开始走向个性化、综合性、复合型的温泉旅游综合体5.0时代开发模式，在后疫情防控常态化以及消费需求不断升级和竞争日益激烈的态势下，温泉度假区正迎来新一轮的洗牌，通过形态表现及场景主题两大方面对城市微度假时代背景下的温泉项目开发提质进行探讨。

04丨形态升级：小轻精新

①占地小：尺度小、近距离、微景观是微度假目的地的发展优势。同理，新型温泉度假区形态体量较小，建设用地占地面积不大，主要强调温泉康养理念、主题文化概念、景观创意、体验特色、产品创新等度假元素的多元有机组合。

②轻投资：疫情下旅游行业的发展举步维艰，重投资、开发年限长的大型旅游项目确实不是风口所向，区别于传统大型的景区、设施或大型游乐公园，微温泉度假目的地的构建不需要重投入，温泉度假核心板块占地较小，且体验型项目较为聚集，建设投资少，成本可控，可根据市场需求及时作出更新调整，释放持续的竞争力。

③精品化：区别于传统老旧、形式单一的露天泡浴，微温泉目的地则更需要在“精品”上做文章，通过细节化、精致化、品质化的深度挖掘，合理规划产品布局，注重细节景观的打造，迎合不断升级的消费需求，打造小而精而美的微度假康养温泉。

④创意新：随着消费升级、新消费需求的不断涌现，市场呼唤新兴温泉，倒逼温泉旅游创新，传统温泉进入转型升级发展阶段，温泉度假产品需要“新而奇”，可通过多种沉浸式演绎手法，糅合其游乐、体验性、创新功能，迎合新阶级人群的个性化需求，打造新形态的泡浴养生空间。

05丨场景升级：多元沉浸

另一方面，微温泉旅游的场景打造也尤为重要，通过实践功能重构+多元文化场景，达到场景更为多元、业态更为复合，营造“沉浸+”度假氛围，使其拥有更多“场景+流量”优势，同时，需要注重“多元化”休闲业态场景的布局，塑造贴合不同温泉体验客群的空间特质和调性氛围，挖掘文化底蕴，深度融合主题IP，通过内部功能重构、外部形态及景观的织补，完成从内到外的场景升级打造。

结语：
现下，随着疫情防控形势的逐渐好转，旅游业开始慢慢复苏。大都市圈周边的“微度假”成为行业中的主流力量，微度假时代悄然来临，在此大背景下，温泉项目的发展也需紧跟时代潮流，通过构建小而精的沉浸多元的文化体验场景，打造独特、创新，主题性的微度假温泉综合体，以满足短时间、近距离、小规模、小调性的城市近郊康养度假需求，从而在激烈的市场淘汰机制中保持生机与活力。