2020年伊始，一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷中华大地，严重威胁到人类健康和生命安全，但同时，它加速和提高了国民健康意识的形成和发展，带来了人们思想观念的转变以及社会的变革。首当其冲就是大健康产业和康养旅游。未来健康产业拥有巨大发展空间，文旅康养将成为新热点和风口，以“康养”为主旋律的文旅大旗也将越举越高。

康养这个词很虚，“康”是方向，“养”是过程，要把这个词用实在了是要确定内容的。康养项目并不都是老人，男女老少都适合，还可以细分为妇孕婴幼康养、青少年康养、中老年康养。从年龄角度来看，不同年龄层对康养需求不一样，60-70后消费者更关注医疗和养生休闲，80-90后消费者则对亚健康问题和强身健体的关注度更高。从性别角度来看，康养旅游以女性市场为主，美容美体方面的消费需求较大，其养生商品的购买力较强。

很多人说新冠疫情给国内康养旅游带来了一定的机遇，但是这并不是康养旅游需求近几年来激增的主要原因。中国已经进入老龄化社会，独生子女家庭数量持续上升，养老成为了多数人思考的问题。而养老和养生又是密不可分，老年人需要养老，年轻人需要养生，市场面对这种刚需，康养产业便迎来了大爆发，康养旅游迎来了前所未有的发展契机。

康养是一种休闲、调理、康复、疗养等具有短暂性、针对性、单一性的健康和医疗行为，极容易跟旅游或者旅居结合。目前在市场上存在的康养产品有医疗旅游、温泉泉康养、海洋康养、森林康养、乡村田园康养等。康养旅游具有停留时间长、旅游节奏慢、消费能力强、重游率高、强身健体等特点，讲究旅游与医疗、自然环境、及文化的深度融合。在愈演愈烈的“全民康养”浪潮之下，大众对于“康养”的关注度和需求普遍加深，康养旅游将会成为流行的生活方式。那么在这个康养流行的时代，想要迎合消费者的消费需求，吸引消费者消费，我们该如何打造康养产品呢？

1、康养旅游产品要深入研究资源

针对康养旅游产品，根据依附的资源可分为两大类，第一是依托自然资源衍生出来的产品，第二是结合人文资源所发展的产品，比如融合宗教文化、禅修文化、长寿文化以及当地特色养生文化等。从产品的构成角度出发，产品的构成涉及到养生的文化、环境、医疗配套、休闲运动、养生食膳及养生文化的科普等。如今，养生已成为社会的主流，我们整天都谈养生，可养生到底是养什么？有些康养旅游产品的开发往往缺少工匠精神，未能做到对资源的深入研究。就拿温泉来说，到底是什么品质的温泉，到底对哪些疾病有好处，应该怎么泡，每次泡多长时间，一天泡几次合适，泡浴环境该如何设计，配套什么样的运动及养生食膳等等，这些都需要我们更进一步的深入研究。如果只是空谈养生，停留在概念层面，而不是把养生变成真正的产品，那将很容易被市场淘汰。

因此，我们在打造康养产品的时候，研究项目地资源应该放在首位，依托所具备的资源条件打造不同类型的产品。目前森林康养和温泉康养备受人们喜爱和推崇，而田园康养、海洋康养、医疗康养等等也受到了热捧，对于这些产品，要针对性研究怎么样把它落到实处，把资源变成产品，从而打造出迎合当下市场需求的康养旅游产品，提高市场核心竞争力。

2、要突出康养特色，形成地方康养优势品牌

国内的康养旅游资源十分丰富，其分布也呈现出一定的区域聚集特征，康养发展空间巨大。想要产品“出圈”，深入挖掘当地康养特色至关重要。我们常说“创新为魂、特色为翼”，那如何让风口下的康养产品起飞？毫无疑问，首先要紧紧抓牢当地康养特色，有特色的要最大化彰显特色，没有特色的可以考虑植入特色，形成布局合理、特色鲜明、吸引力强的康养产品体系。其次要发挥生态和气候这两大核心优势，聚焦健康和疗愈两大核心价值，形成地方抗药特色品牌。最后就是打造多元化康养模式，根据不同年龄、健康状况、经济条件等，采取不同的康养方式，可以是高中低档次康养并存，组团康养、个性化定制康养并举等等。同时，发挥中医药“治未病”和养生保健优势，如比较知名的就有瑶药养生和苗药养生等，深入挖掘民族医特色，依托本地独特康养文化、差异化康养资源因地制宜打造健康生活基地,为人们提供更具特色的康养产品。

3、康养旅游产品要整合医疗资源

康养产品没有整合医疗资源就算不上真正意义的康养。旅游过程中，大多数游客不了解甚至不懂该如何对针对自身情况进行有效康养，想要康养产品在市场有一席之地，必须整合医疗资源。康养与医疗结合发展在中圈层一直具有较为明显的比较优势，但这类康养项目不等同于医院，也不等同于加上娱乐设施就可以了，而是非常多元性。目前有很多国际先进的医疗机构已经进入中国市场，如果让它们与我们的康养项目结合起来，这将会大大推了康养旅游产业的发展和康养旅游市场的扩大。但同时，医疗旅游需要有先进技术、著名医疗机构或者名医，才能够有吸引力。针对不同客群还要对应不同产品和功能配置，要时刻关注需求的细节，只有把需求该清楚，把细节做对并到位，就是一个好的产品。

4、康养旅游产品要与度假产品结合发展

后疫情时代，康养度假正成为一种最时尚的度假方式，原来以观光休闲为主体的旅游市场逐渐向以度假为核心，结合观光、休闲、体验、养生的度假市场转变，康养度假成投资新风口。康养度假时代下，人们不再是追求赶景点、忙拍照，而是希望尽可能停留下来，放慢脚步，沉淀心灵、享受生活，在享受美好的度假时光中解决健康问题，最终达到身心愉悦。因此，在打造康养产品时，要把康养与度假紧密结合，将康养作为经营服务的特色。